文体行业技术门槛较低，自2005年以来，市场竞争形势发生了剧变。先是文体产业企业过度进入，生产能力出现了过剩现象，许多同类产品陷入了困境，很多企业丧失了原有的竞争优势。为了维持生存和求得发展，企业间便展开了激烈的市场争夺，诸如广告战、价格战、商业间谍战等恶性竞争现象层出不穷，呈现全方位的态势。当这种竞争态势超过了企业自身的承受限度时，就形成了恶性竞争。恶性竞争具备三个特征：第一，它是产业内整体竞争态势，具有动态可变性，而不是指某一企业的竞争行为。第二，它由企业的不正当竞争行为引发，其表现是不同企业间一系列不正当竞争活动的连锁反应。第三，它危及产业的良性发展，即无论单独企业的动机和行为是否理性，所有相关企业的动机和行为合在一起构成了产业的非理性。目前有关恶性竞争的阐述很多，但我比较认同《日本的产业政策》一书中所描述的“在集中程度低的产业中，尽管许多企业的利润率很低或者陷于赤字状态，但生产要素和企业却不能顺利地从该产业中退出，使低或负的利润率长期继续，从而导致恶性竞争”。

　　在这个理论上加以阐明，就是恶性竞争对微观领域和宏观领域所造成的危害主要表现在四个方面：

　　1、影响企业的稳定性。一般而言，企业对于产品创新、营销创新、生产过程创新等因素带来的产业结构改变所引起的不稳定看作是良性的，但恶性竞争带来的不稳定性则不同，它常常是无差别的在某一个领域进行经常性的针锋相对的交锋。一些不利于整个产业成长的袭击使其他企业防不胜防，常常会终止其他企业的长期发展战略，使它们不得不腾出手来疲于应付，以至于整个产业处于一种不稳定的惊恐状态，从而打断产业演进的步伐，使整个产业动荡不安。

　　2、影响产业发展后劲。产业中很多企业的实力下降，发展受到牵制，引起整个产业的发展后劲不足。恶性竞争使企业的利润下降，必然会影响到企业生产创新、营销创新和开发研究创新所需要的资金支持。例如，经过价格大战，目前国内水彩笔、中性笔、铅笔行业虽然产量还在增长，但利润大部分只有4%～7%，一路下降到了近年来的最低水平。这样低的利润实在难以保证企业的自我积累能力，影响资金再投入，也使得那些可能提供资本的投资者在巨大的投资风险前望而却步，大大影响了企业扩大再生产的能力，不利于产业的长远发展。

　　3、影响产业结构的升级。目前，文具企业呈现出数量庞大、实力相当且以小型规模为主。在竞争的空间和层次上以自我为中心，以眼前的短期利益为追逐对象，特别是当出现恶性竞争时，各企业为了扩大市场规模，抢占市场份额，增加利润，势必造成产业结构混乱，以降低品质扩充产量，市场经营秩序失调。这种没有明确分工的大社会生产过程会导致良性、优秀的企业在产业结构升级过程中成本增加、难度增大，甚至出现“劣性企业驱逐良性企业”的现象。

　　4、影响行业的稳定和发展。恶性竞争是经济发展中的一种无序现象，在造成资源极大浪费的同时也给行业带来了严重的影响，主要表现为产品质量水平急剧下降、劣质产品数量激增、与国外品牌产品质量差距进一步扩大等。

　　在当前的复杂情况下，发挥行业协会作用非常重要，集结业内精英的行业协会组织在控制业内恶性竞争、疏导矛盾、引领创新、强化行业自律方面能起到积极作用。只有利用行业协会组织协调各方利益，制定一系列行业自律公约，保障本行业的持续健康发展，才可对行业成员形成具有普遍约束力的行为规范条款。

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