问：那在中国这样一个不成熟的市场上，既有的游戏规则都不适用了吧？

　　答：对，中国这个市场远远不够成熟，比如说，这里就几乎没有可信度。可信度非常之重要。你看中央电视台，他们非常渴望能够赢得更多的国际客户。但是国际客户需要可信度，比如说，他们需要更完善的调查和监测工具。但本地机构的监测工具太过简单了，这里的调查结果更多不是来自监测工具，中国的整个媒体监测架构尚需改进。

　　透明度在这里也是一个问题。如果你要卖掉路边的一个广告牌，并向五个广告商询价，你会得到五个不同的答案。

　　问：你认为中国有哪些公司会与你们竞争？

　　答：我想，对任何一个国家的本土媒体代理公司来说，都很难。因为要成为一家优秀的媒体代理公司，你必须有非常大的规模，才能负担起调查研究的成本。

　　问：越大越好吗？

　　答：对媒体代理公司来说，是这样。广告公司可以非常小。但是媒体代理公司却不可能既很小又做得很好。你可能会做得很大但是做得不好，但你一定不会规模小的同时还做得很好。原因有二：一是你为了决定使用什么媒体而进行的调查花费高昂；二是你和媒体谈判的时候，你的购买量非常重要。因此，出于这两个简单的原因，媒体代理公司就需要有很大的规模。不光在中国，哪里都是这样。全球的媒体代理公司都会变得越来越大。

　　问：因此媒体代理公司不会像广告公司那样需要更多创造性工作？

　　答：我们不提供创造性产品，但是我们的工作是很富创造性的。当你面对客户的时候，比如说今天我在午饭时就见了四个客户，他们每一个都说他们需要传立提供更有创造性、更聪明的媒体计划。他们需要我们创造出更有意思的渠道，这完全是创造性的工作。

　　问：如您所说，本土媒体代理公司不可能战胜国际媒体代理公司。那么中国的媒体代理公司能够成长为国际媒体代理公司吗？

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