品牌溢价能力：★★

　　行业影响力：★★★★

　　行业创新能力：★★★★

　　专家点评：在海外自建销售渠道和工厂，进行国际并购，是中国企业走出去的两条路。

　　TCL没有偏废任何一条。TCL海外战略的勇气，对于中国企业的走出去具有“郑和下西洋”式的开拓意义。

　　年度看点：并购重组国际品牌，开拓海外市场。

　　行业地位：中国家电品牌跨国并购的先行者。

　　《时代周刊》和有线新闻网(CNN)新近评选出2004年全球最具影响力的25名商界人士中，李东生以拓展家的身份入选。凭借着非凡的胆识和创新的手法，并购重组法国汤姆逊彩电、阿尔卡特手机业务，李东生缔造了全球最大彩电企业和全球第七大手机供应商，使TCL成为了全球瞩目的商界明星。

　　在走出去的战略中，海外地区自建销售渠道和工厂与国际购并，TCL没有偏废任何一条。2004年前三个季度，以TCL海外事业部为主体形成的“新兴市场”利润中心实现了销量61％的高速增长。在越南、菲律宾、俄罗斯等周边市场狂敛市场份额。尽管汤姆逊、阿尔卡特的亏损以及手机业务的下滑，成为TCL光环下的阴影，但一系列的跨国联姻和海外渠道拓展话题，有效地放大了TCL的品牌影响力。

　　诺基亚

　　忠诚度提升率：★★★★

　　品牌溢价能力：★★★

　　行业影响力：★★★★★

　　行业创新能力：★★★★

　　专家点评：在一个高科技的市场中，诺基亚最大限度地张扬了科技的攻心力，突出反映了人本经营的魅力所在。

　　面对本土品牌的凌厉游击攻势，诺基亚的渠道下沉和产品创新，让它充当了跨国品牌反攻的“领头雁”。

　　年度看点：多渠道分销、本土化战略、迎合市场、新品层出。

　　行业地位：2004年，以诺基亚为代表的欧美品牌在渠道、价格和产品设计上对本土品牌进行反攻，终于超越了摩托罗拉，成为了手机行业最具竞争力的品牌。

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