北京现代

　　忠诚度提升率：★★

　　品牌溢价能力：★★★

　　行业影响力：★★★★

　　行业创新能力：★★★★

　　专家点评：作为中国汽车市场的后来者，与大众、通用等国际一流品牌相比，现代汽车在实力上并不占优。但在充分了解本土市场的基础上，北京现代推出了符合消费者口味、性价比极高的产品，迅速确立了自己的市场地位。

　　年度看点：大胆的价格策略、精细的市场定位和独特的社区宣传策略。

　　行业地位：汽车行业的后起之秀。北京现代在2004年推出针对中国家庭的伊兰特轿车，定位为“家庭轿车的首选”，强调配置齐全和空间合理。创造了上市当年产销突破10万辆的奇迹，使北京现代在2004年改写了中国轿车市场的格局，一举冲入轿车三甲的行列。而此前推出的索纳塔轿车，上市不到一年就销售了近5万辆，创造了业界所称颂的“现代速度”。

　　2003年，面对汽车厂商纷纷降价的状况，北京现代反其道而行之，推出了一系列优质的售后服务和真情答谢新老用户的作法，获得了良好的市场回应。2003年北京现代推出“庆祝索纳塔上市一年即突破5万辆答谢活动”，这期间购买任意一款索纳塔的新用户，通过抽奖将有168名幸运者有机会享受“新用户韩国5日豪华游”，而此前的老用户中1000名将获赠价值2000元的一年期免费保修券。

　　2004年，中国的轿车行业在经历了新世纪以来持续旺销后，在下半年市场突然转冷。作为轿车行业的后来者，北京现代没有赶上不愁车卖的好时候。整个行业的疲软，同样重压着尚未长大的北京现代。但是，北京现代凭借大胆的价格策略、精细的市场定位和独特的社区宣传策略，在短短几个月内，就使新推出的伊兰特品牌家喻户晓，成为中国家庭轿车的首选车型。

　　 

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