来源:互联网 发布时间:12-25
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从中国制造,到中国创造,到中国品牌。在这块土地上,总有一些品牌赢得消费者发自内心的尊敬;总有一种力量推动实业者不断超越自己。品牌影响生活,品牌影响中国。
品牌成就力量价值影响生存
海南航空
忠诚度提升率:★★★★
品牌溢价能力:★★★
行业影响力:★★★★
行业创新能力:★★★★★
专家点评:海航的服务营销贯彻了渗透性、精细性和关联性原则,确保一切工作服从于服务的需要,从而在其服务链条的长程管理方面走在了所有航空公司的前列。海航证明了服务本身是航空业的核心,甚至是全部。从顾客视角来看,海航总有强烈的进取心去追求自身的与众不同,总是以崭新的思想建立接触和取悦顾客的新途径。
年度看点:并购、提升服务附加值和运营品质。
行业地位:用创新的服务营销,以及国际一流的运营标准,打破国内航空业三大国有品牌的垄断地位,打造航空业新锐品牌。
2004年度,海南航空在行业版图上积极纵深发展,先后将四家机场收归旗下。至此,海航旗下机场板块队伍增至6家。大力开发海外航线市场的同时,拥有航机数也突破100架,每月发出2700个班次,使海航今年客运量超过千万人次,进入世界前50名。
在打造海航服务品牌,提升服务附加值方面,海航2004年的表现也可圈可点。2004年伊始,海航就荣获了民航安全“金鹰杯”和“始发航班百日正常竞赛活动一等奖”,以及“旅客话民航”五连冠。
2004年,海航的营销措施层出不穷,从率先推出一折机票,到与湖南卫视签订全面机上节目合作;从推行“旅行管家”到实施电子客票;从与工商银行、万事达卡联手推出航空联名信用卡,再到金鹏俱乐部会员的多项优惠活动。在被消费者广为关注的飞行安全方面,海航用国际一流的运营标准,从机师、机务维护和运行管理三大方面控制安全,全面提升了服务品质和品牌价值。
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