品牌的价值恰是在这个时候显现出来的。好的品牌能够产生诸多益处，比如：更高的忠诚度；更大的溢价能力；面临竞争性营销和危机时受影响程度更小；价格提高时产生更大的消费者无弹性反应，而在价格下降时产生更大的消费者弹性反应；获得更多的贸易支持……

　　在改革时代，中国社会的一个基本特征就是人口结构、城乡发展、收入分层上的急剧变化，由此所带来的消费价值取向也在迅速的调整之中。我们的调查报告表明，2004年，在相当一部分快速消费品领域，成长最快的不是原有那些物美价廉的“实惠”品牌，而恰恰是那些价格不那么实惠的高端国际品牌。比如大宝的市场沉沦和欧莱雅的急速扩张。这些情况，如果本土企业不能及时给予注意，有些原本握得紧紧的“奶酪”就可能溶化在手里。

　　难道就不能做到农村包围城市吗？可能不少本土企业家一遍又一遍地在问自己。但农村包围城市决不是单单为了寻求避难所，或者先打容易打的对手（土豪劣绅什么的），而是为了利用农村的条件去做个夺取全国政权的大“局”，其中也包括采用众多渠道在城市的渗透和相当周密的经营。

　　更重要的是，为农村包围城市做局的人，比盘踞在城市的人还具有更长远的眼界；他们代表着更先进的生产力，进行着更有效率的战争。

　　今天，面对国际品牌的大举攻城略地，仍在设想农村包围城市的人们不妨也做个盘点，从新一代消费者的角度来看一看，自己在哪个方面真的是代表着他们的需要、他们的兴趣、他们的眼光？ 

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