一直以来,每年的春节后到“五一”前,都是服装行业的传统淡季。但如今“五一”将至，传统服装品牌似乎仍处在寒冬：关店潮、业绩下滑、廉价竞争、转型缓慢等，今年一季度，服装行业不容乐观，传统品牌实体店零售仍旧一蹶不振。究其原因，与传统服装定价太高和欠缺时尚感有关，有消费者表示，其实很多传统品牌打折后的价格并没便宜多少，真的很便宜的那些款式又过时了。而快时尚品牌上新快，价位低，款式与国际接轨是其制胜秘诀，受到消费者青睐。

　　电商和国际快时尚品牌的双面夹击，把曾经备受追捧的佐丹奴、班尼路、美特斯?邦威、森马等休闲服装品牌逼向市场边缘。早在去年，班尼路母公司德永佳的财报就显示，班尼路内地市场关店数已高达388家，占店面总数的10%。而本月，佐丹奴公布的2014年业绩报也显示，2014年佐丹奴销售额为55.45亿港元，同比减少5%。去年关店的势头凶猛，店铺净减少190家。“把廉价品牌Beau Monde作为2015年的发展重点。”成为佐丹奴2014年年度财报中对2015年大中华区业务的计划和展望。据悉，廉价品牌Beau Monde将取代大卖场的店铺，产品新品定价在29～99元，价格仅为Giordano的三四成。据了解，29～99元的服装市场主要在商超，这一价位的产品常被标记为“尾货、品质一般”的标签，对消费者的吸引力不足，佐丹奴廉价战略能否得到市场认可还不得而知。

　　与佐丹奴沦为“廉价品牌”形成鲜明对比的是，优衣库宣布，7月后销售的新品中，有20%将提价，新商品整体价格涨幅将在10%左右，部分商品可能只提价几个百分点，也有的会超过20%～30%。

　　我国服装行业整体不景气，但据《2015中国商业地产发展趋势报告》数据显示，各大快时尚品牌正在中国加码布局。2014年快时尚品牌在中国共新开门店274家，其中在广州开店14家。目前广州已拥有13家优衣库、9家H&M门店。

　　随着进入中国的快时尚品牌越来越多，这个市场竞争将日益激烈。优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A等5家快时尚商标门店总数较2013年增添了23.7%，增速减缓了20个百分点。同时快时尚还在加快电商发展，线上为线下铺路，并进行品牌跨界、发展多元化品牌。

　　为吸引消费者，很多品牌一改“新品不打折”的习惯，纷纷推出了各种春夏新装优惠，打折宣传广告都摆放在店面非常显眼的位置。中华广场LEVI"S全店都是低至3折的折扣宣传，天河城ESPRIT春季商品3件折上8折，北京路的美特斯邦威全线新品会员9.5折，还有佐丹奴、森马等各品牌，几乎都有明显的打折宣传，但店内的人流和成交量却无显著增长。

　　最近“无logo、无品牌”在韩国形成热潮，考虑到当下日韩服装潮流趋势对我国消费者的巨大影响力，无品牌、无logo产品的流行绝对值得业界关注。如今年轻的韩国消费者偏好运动风或轮廓鲜明的Normcore风格，喜欢干净利落的面料和剪裁，单色最好，创造了一种带有未来感的时尚趋势。零售商们也积极配合，像Gap、H&M、Zara等快时尚品牌的新品都体现着这样的风格。“韩风”在中国盛行，“时尚感”的缺失对一些传统服装品牌的冲击不小。

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