被苹果所伤，是智能手机企业可梦却不可得的荣耀

在产品的定位上，苹果手机是独一无二的，即便其他手机品牌也有奢侈品或者高端机、旗舰机，仍然无法动摇苹果用户的根基。

很多人喜欢用烂大街或者跟风来猜想苹果产品的高端定位难以维系，可这种产品与奢侈品还是有本质的区别。苹果手机只是一款有钱人或者希望让别人看自己 像个有钱人手中的常规数码产品，使用苹果手机也早已经不是为了单纯的炫耀或者生活品质，那些奢侈品行业的规则并不适应苹果。从这个角度也可以分析苹果高档 手表为何失败，主要原因还是，苹果并不是一家奢侈品企业。

正是因为这样的定位和市场现实，苹果的用户群体成为了最稳固最忠诚的粉丝群，多项调查都显示苹果用户换机时的忠诚度非常高。当然，苹果用户换手机的 时候大多数依然会选择苹果，但其他品牌的手机用户在换机的时候却最多的会选择苹果（指有能力购买苹果手机的用户群体中），有大数据分析显示，三星的用户换 机时更换为苹果的比例最高。

从手机品牌之间争抢用户的结果来看，如果苹果手机上市之后能从一家手机厂商那里抢走很多客户，根本不是对这家企业的伤害，而是市场对这家企业的一种变相认可。此前三星有这个待遇，可随着三星手机的衰落，恐怕也难以“被伤害”了。

苹果手机至今还都只是被挑战者，其具有的品牌吸引力无法抵抗。对其他手机企业来说，自己的老用户转投苹果是阻止不了的，最应该做的就是从其他品牌手机用户那里抢夺用户，或者等待苹果用户的审美疲劳，抑或等待苹果的衰落。

无奈，苹果每一次新产品都在对自己的品牌力构成伤害

和世界上所有的事物一样，苹果也不会是完美无缺的，兴旺发达和衰落潦倒之间往往也仅仅会隔着一堵墙，且这堵墙还可能是纸做的。

苹果手机和苹果品牌的巅峰出现在iPhone4S，当iPhone5上市的时候已经是强弩之末。很多人可能简单的归结给乔布斯的去世，但这并非全部，也许即便乔布斯重生，苹果也会如此的发展轨迹，这是自然规律。

从此之后，苹果的每一次发布会和每一次的新品上市，遭遇到的吐槽之声都会有所增长，一直演化到2015年的股价大跌和苹果手表的滑铁卢，神话到了终结的时刻。

如今的苹果，需要的不是一款接一款产品的微创新，而是需要在某个领域有开创性的进步，有再一次领先世界的新发现，虽然我们知道这很难。否则，苹果的每一次发布会都会让苹果品牌的能量下降一个档次，直至泯然众人。

崇拜苹果和唱衰苹果都毫无意义，不管如何评论，苹果都是最近十年这个世界上最伟大的科技公司。苹果改变了智能手机，开创了移动互联网产业，甚至改变了我们这个社会的运行模式。苹果值得尊敬，苹果也注定会回到平凡的世界中，但苹果这个时代却会永远留在历史长河里，永不磨灭。

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