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中国市场三品牌策略
尽管吞下摩托罗拉需要力量,但摩托罗拉对于联想移动业务的意义的确非常重要。日前,联想刚刚发布了Moto 360手表、 Moto X Style手机,均为定制产品。这次Moto手机新品选择在全球发布,可见摩托罗拉对于联想移动业务的意义。
对于双品牌策略,陈旭东透露:“摩托罗拉品牌定位以高端为主,在全球同步推产品。除了Moto X以外,还有一款更高端的系列将进入中国。”
杨元庆表示:“明年我们会完成Moto和联想手机的整合,两条产品线将合并,两个品牌各有侧重,不会重叠,且针对不同的渠道,分别投放在运营商渠道和开放市场渠道。我们将对产品有更加清晰的划分。”
他认为,在过去几年中国做智能手机过热,而且花里胡哨的东西比较多,手机补贴模式是不成立的。
接下来,联想在整合中着重要做的就是精简,以更好地执行移动业务领域多品牌并行的策略,清晰每一个品牌的定位。
记者了解到,在中国市场,联想会采用联想、摩托罗拉、ZUK三品牌并行的策略。而在渠道上,联想手机会继续利用运营商的渠道资源;摩托罗拉 则会走全系列覆盖开放市场的路线;而ZUK则走互联网手机思路。杨元庆希望,联想通过成本管理、运营管理帮助摩托罗拉转亏为盈,并将自己全球范围的品牌渠 道与摩托罗拉分享。
值得注意的是,今年6月份,陈旭东换下刘军担任联想移动集团总裁。而陈旭东的突然上任,更多地被业内视为是充当联想的救火队长的角色。
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