这其中，除了重金投资内容、分拆体育公司外，还包括进军智能电视、手机等硬件领域。

　　而据记者了解，苏宁今年年初规划在PPTV项目上的投资就超过了10亿元。

　　硬件厮杀困局

　　尽管有着苏宁的支持，但PPTV开始做硬件的时间并不算早。

　　今年1月，范志军在 PPTV的战略发布会上提到，PPTV要实现设备端生态的扩大化，包括布局智能电视、智能穿戴设备、手机等各种智能终端入口。

　　他宣布，PPTV对硬件的销售目标是400万台。

　　但在PPTV涉足硬件领域之前，同样拥有大量视频内容的乐视网，早已经在智能电视与手机上布局，并且在2014年实现了150万台的智能电视出货量。

　　而与PPTV几乎同时杀入智能硬件战局的互联网企业则越来越多。

　　这期间，同样得到苏宁投资的锤子科技发布了坚果手机，360与酷派合作发布了奇酷手机。而被兆驰收购了63%股份的风行网，也宣布将要在9月23日发布自己的互联网电视。

　　与其它互联网对手相比，PPTV有着自己的优势。

　　在内容上，PPTV已经在体育赛事上砸下重金。

　　今年8月，PPTV宣布获得了2015-2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权。这意味着，西甲在电视、网络、新媒体及公共播映等媒体上播出的版权分销权益等收入都将尽归PPTV。

　　有消息透露，PPTV为这项协议价格付出了2.5亿欧元（约合16.87亿元人民币）的巨额资金。

　　而更为重要的是，PPTV拥有苏宁强大的渠道与供应链支持。

　　据记者了解，PPTV手机将通过苏宁易购和苏宁线下1600多家门店同时发售。同时，PPTV手机还将与中国联通的线下门店进行合作。

　　此外，苏宁在智能硬件上游供应链领域也有相当积累。除了以先锋品牌推出电视和手机外，苏宁还深度参与过美图手机等硬件的推出。

　　不容忽视的是，宣布不靠硬件赚钱的互联网企业们，都还没能通过自己的服务来实现盈利。

　　乐视网财报显示，主营智能电视的乐视致新在2014年营业收入高达41.07亿元，但营业亏损却为5.03亿元。此外，据记者了解，小米电视也处于亏损状态。但这并不影响互联网企业在资本市场的吸金速度。今年5月13日，乐视体育宣布正式完成首轮8亿元融资。投资者包括马云旗下的云峰基金。

　　赛迪顾问半导体产业研究中心分析师郭简对记者表示，互联网公司做硬件是为了快速占领入口，卖服务，并不靠硬件赚钱。“在硬件上亏损的钱，通过资本市场，很快就能赚回来。”

　　奥维云网黑电事业部总经理董敏也曾对记者表示，通过硬件加内容的形式，企业能够最快地提高营收，做大估值，从而获得更多的资本回报。

　　对尚未大规模涉足硬件，便已在2014年亏损4.85亿元的PPTV来说，进军硬件究竟是能为其带来更多的投资，还是为其业绩继续加压呢？

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