来源:互联网 发布时间:12-26
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而小时工诞生,分拆档期,切分服务模块来售卖,重构了成本结构,降低门槛,带来更大的用户群,中介公司通过收集分发提升信息匹配效率,移动互联网到来提升了分发的效率。但是这样的切分方法,本质上是从服务员那里批发来时间,再零售给用户,赚取差价,现在正在红海鏖战的58到家,e家洁,阿姨帮就是这个模式。优点是标品好管理,便于规模化扩张。缺点是用户一定会比价,所以创业公司需要烧钱把竞争对手烧死,才能有市场定价权,才能考虑赚钱的事情,这样,就是血线长短的竞争而不是服务价值的竞争了,会很血腥很残暴。
法宝三:提升用户体验
继续拿家政服务举例:小时工是否就是家政的终极形态呢?是否已经满足了用户的需求呢?
用户的多样化的需求,需要用户自己来归纳,拆解,对应到平台提供的服务上去下单购买。但是许多细小的需求是没有办法在单独买卖的,这才是困扰我们的家庭的琐事,比如清理下冰箱过期食品,把阳台晒的5件衣服叠好放进衣柜。
这时候我们就看到了小马管家的服务:轻管家。他们把从需求切入变为从用户切入,提升服务质量和增加服务维度。
你只需要确认你需要一个干净舒适的家,剩下交给轻管家去做。这是一个架构在流行按需服务(杂货、洗衣以及送货等)之上的服务层,由公司派遣一位值得信赖的轻管家拜访用户,直接替你去判断是该扫地,给花浇水,还是清洗炉灶了。这个人掌握着你的一套钥匙,随着时间的推移,他可以了解到你多久喝完一箱牛奶,以及你的干洗衣服该放在衣橱哪个位置。你再也不用考虑什么时候酱油没了,冰箱里的香肠是不是过期了,你甚至不需要和轻管家见面,你回家就能看到放满干净衣物的衣橱、装满新鲜食品的冰箱以及永远鲜花盛开的客厅。再也不用做任何家务了,就能拥有这么一个干净舒适家,只需要不到1000块钱,就彻底改变生活品质。
用户在这个时候,不会去计算一小时是25还是30块,而且服务不是被切割成标准模块的,所以也无法比价。用户会为省心买单,会为品质+便捷付更多费用。参考小时工O2O平均每个家庭的月付费金额是110~150元,所以对于大家来说,不断的去提升用户体验永远是一个新的机会。
2、新生代上门,机会和挑战共存,需要保持清醒
新生代上门的创业者都非常伟大,他们不是基于原来的形态做优化重构,而是做全新的增量市场。把本来需要用户付出的交通成本转嫁到服务者身上了,本来是我走50步,你走50步,我们依靠缘分,依靠团购,依靠刚刚好路过,找到了彼此。现在变成你走99步,我就迈出一小步,我就撞上你了。
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