下半年，小米依然通过红米来跑量。红米是小米公司发布的一款定位低于小米的千元机。小米8月发布了红米Note 2，尽管被用户指“虚假宣传”，未按宣传标语使用夏普或友达的屏——但依然十分畅销。小米公布的数据显示，该机销售一个月的销量达到215万台，创造了小米和红米系列手机单品单月出货的记录。

按理，一年一度的旗舰机也能带来可观的销量。不过今年，小米5推迟发布了。对此，业界的说法是，小米5在等高通骁龙820处理器或联发科十核处理器，但是这两款处理器可能要到年底才发布。小米之前考虑过骁龙810，但因为种种原因放弃。

“小米4c可能是为了填补（小米旗舰级小米5到来之前的）空当。”手机中国联盟秘书长王艳辉告诉本报记者。

“饥饿营销”成历史

小米同时还在对销售模式进行变革。

以前，要买到最新款的小米手机是一件非常困难的事情，甚至就在今年9月份，网上还疯转一篇华尔街日报记者购买小米花了两个月的日记。而现在，包括最新的小米4c在内，用户可以去天猫等第三方电商渠道购买，也可以去线下小米之家排队购买。

小米总裁林斌最近频频对外释放这一信号：“小米在过去半年时间最大的改变在于，我们从非常态电商过渡到了常态电商。外部可能不觉得什么，但对我们内部很重要，我们称之为‘小米2.0’。”

至于以前买不到手机中间的原因，恐怕只有小米自己搞得清楚了。有人说这是小米饥饿营销，企业说这是因为产能跟不上用户需求。

小米方面表示，销售模式的变化并不是为了应对完成全年目标。

“小米不再追求某个芯片的首发，而是更在意手机出来后是否稳定，在‘小米2.0’模式下，手机开售量就很大，品质一定得好，否则会出大问题。”林斌称。

对手“像素级”复制

吕俊宽未对小米能否达成全年目标做出预判，他表示：“中国市场第三季度有回升的迹象，同时，我们预期下半年中国市场将回温。原因是主要节日集中在下半年，再加上更多的新机发布，例如新一代的iPhone、华为Mate S、三星Note5。”

手机市场竞争依然激烈，其他智能手机厂商甚至正试图复制小米。无论是联想、华为和中兴通讯等手机厂商，还是360、乐视等新进入手机业者，都已经推出了与小米手机对抗的产品。“疯狂的价格战、同质化的产品、无利可图的商业模式。”互联网分析人士王斌说。

小米全球副总裁雨果·巴拉（Hugo Barra）7月称，小米的竞争对手正在追逐旧商业模式。“我认为他们当前采用的模式是我们或许一年前采用的模式，我们仍在创新。”

小米2013年将这位前谷歌副总裁挖来负责国际拓展业务，不过目前小米主要只进入到印度市场。小米称，小米已是印度市场第五大手机厂商，印度今年的智能手机销量在8000万台。

事实上，很多中国本土初创手机厂商选择了印度作为进军国际市场的中转地。这主要是因为美国等市场对专利要求非常严格，中国厂商专利薄弱是通病。即便如此，爱立信仍在去年找上麻烦，一度让小米停售。

“小米如果把国内厂商当作对手，牵制精力，注定只能越来越残酷的利润挤压趋势，可能打掉自己原有的市场空间。”互联网实验室董事长方兴东说。

陈彤对电视业务“比较满意”

经过几轮战略变革的小米，目前以手机、电视、路由器三大产品线为中心。

关于电视，企业没有公布详细数据，还未上市的小米，很多数据都没有义务去宣布。

一年前从新浪总编辑跳槽，加盟小米任副总裁的陈彤，把雷军给他的10亿美元投资基金，用了4亿美元，不到一半。陈彤对本报记者坦言，电视内容方面还有很多要做，比如各家视频网站的会员体系有待打通，还不能“一票”看所有付费内容，院线电影还不能同步在电视上播映。陈彤还坦承，售后维修是小米的薄弱之处。

这一年，小米电视“实现了雷军的预期，但万里长征只走出了一步，竞争是漫长的，不会在两三年内见分晓的情况，但最后胜出的将是互联网电视这一派。”陈彤说。

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