换句话来说，他们使用的算法是实在是太粗糙了，手握一把好牌——用户的购买习惯、浏览记录、年纪、地点等一系列信息，却玩儿得这么烂，真是让人捉急！

　　不过网络广告的改革可不能只是剃头挑子一头热。广告界需要自律起来，改掉原来不经允许私自搜集用户信息的坏习惯。十年前我就提到过，这一行为已经有间谍软件的嫌疑了，而当时还没有iPhone、安卓和移动网络，他们搜集用户信息的方式还相对单一。

　　就像网络上那些值得一读的好文章一样，我也很乐意看到那些有用并与我息息相关的广告。这些用户喜闻乐见的广告还可以为广告业提供更有指导意义的信息，如人们的固定购物清单。如果这一梦想过于遥远，我可能会勉强接受那些笨拙恼人和无用的广告。我想这对广告商和广告买家来说都是很有用的指导信息。

　　不过一些用户可没那么好的脾气，在受够了那些恼人的广告之后，他们会直接选择广告拦截软件，从而对整个网络造成间接伤害，特别是那些小网站。业界为应对不良广告也出了很多奇招，一个名为数字广告联盟(Digital Advertising Alliance)的组织就研发了一款程序，在广告上放置一个蓝色的小三角形，方便用户举报不良广告或免于网站定向广告的骚扰。不过据我的个人经验来看，这个蓝色的小三角形可并不常见。

　　十几年前，当桌面端的弹出式网页广告满天飞时，人们首次了解到原来广告业在我们的电脑中植入了间谍工具来追踪我们的上网cookie。现在这个话题又重新火爆了起来，因为网络和网络广告开始转战我们的手机浏览器，而这块小屏幕可远没有桌面显示器那么大的空间，任何不恰当的广告都会让用户抓狂。我想，广告业会有所反应，但绝不会是我们所期望的大刀阔斧的改革。

　　另外，如果广告拦截软件都那么愚笨，我干嘛上周还要赞扬TiVo的一键跳过节目中广告的新功能呢？那些广告不也都是内容提供商的资金来源吗？

　　是的。不过电视广告可不像网络广告一样秘密的进行数据收集，而且它们又臭又长还大多跟我没什么关系。偶尔我也能在电视广告中发现一两条有用的或有趣的，不过这个概率实在太低了，所以人们多数选择快进了之。TiVo的一键快进功能则更加实用，现在人们连广告的影子都不用看了，而且还可做到播放的无缝衔接，它将有线频道(美国的免费频道)的观看体验直接提升到了Netflix的水准。

　　无论在网络还是电视上，广告都应该像网络和电视剧集一样，朝着智能化和少干扰的方向发展。在网络端，现有的追踪机制也需要改革，它应该变得更加透明并且征得用户的许可。

　　如果广告商能处理好这两件事，恐怕就再没有人会为广告拦截辩护了。

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