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10月21日晚间,华为宣布消费者业务中国区CMO杨柘因个人原因提交辞呈,将于10月底离职。
对此,华为方面向界面新闻记者表示,杨柘在华为工作的3年里,为品牌成长做出了突出贡献,衷心感谢他为公司发展做出的努力,并对他的未来送上诚挚的祝福。
杨柘可以说是华为终端内部的重要人物。可以说最近几年华为手机品牌从低端到中高端的蜕变过程中,有身为中国区CMO的杨柘很大功劳。
杨柘曾经担任三星中国区市场部总经理,2012年正式加盟华为中国区。
在他加盟之前,华为的营销模式基本集中在产品特点、参数,当时华为还有大量的运营商渠道的中低端机型为主,因此华为手机也长期处在国产低端系列。
随着华为手机坚定中高端品牌的信心,杨柘到来之后有了很大的发挥空间,而华为手机品牌营销也开始有了更多三星的影子。比如从Ascend D2华为就推出了“品·智 境界”的主题;P6是“美,是一种态度”,P7则打出“君子如兰”的广告语。
华为品牌经过这几年积累之后,终于在Mate7上爆发。这款概念为“爵士人生”的手机让华为真正确定了中高端基础。
在随后的产品系列中,华为手机在中高端领域也收获颇丰。华为消费者业务CEO余承东曾公开提到,由于上半年业绩快速增长,华为消费者业务2015年销售收入预期由160亿美元上调至200亿美元。华为消费者业务部的上半年销售数据报告显示,华为消费者业务销售收入90.9亿美元,同比增长69%。其中智能手机发货4820万台,同比增长39%。
于此同时,美国咨询公司Interbrand发布的“2014年全球企业品牌价值排行榜”,华为技术首次进入了百强,升至第94名。
杨柘与此前的华为营销高管有着截然不同的一面。界面新闻记者在采访中也发现,他并不强调产品本身,而是把产品上升至哲学和精神领域,这种策略也让华为品牌受到了许多商务人士的认同。
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