所以张志坚说：“死是正常的、不死是不正常的。”宋中杰感同身受，他说：“成功是不正常的”，而舒为相信“成功是偶然的，失败是必然的”……这些连续创业者似乎在很多事情上有着惊人的相似。

是啊，创业之前，你可以去做SWOT分析，去考量是否切中用户需求，是否存在竞争对手，如何契合团队优势等……但是真正创业开始了，一切都走样了。一位创业者听到开发商感慨举步维艰，因为“开盘时要往天上放气球，气象局都会来管你。”他说，创业也是一样的，“我见过太多种死法了。”

每个创业项目的死法都不同。张志坚烧饭饭的中止是因为商业模式经过验证行不通，陈华第一个创业项目酷讯是因为被投资人最终架空，舒为觉得自己2012的社交应用Civo没有成功是因为“方向错了和自己的傲慢”，而宋中杰嘀嗒团则是终止于“融资太慢没有跟上竞争对手”……

3、一次失败就如此惨痛，连续创业者又会经历怎样的心路？

2011年底，从阿里巴巴离职后的陈华先是创办了最淘网，而后想要转型又寻找不到合适的方向，那段时间他一度不堪重负。

当时投资最淘的蓝驰创投投资人朱天宇回忆说：“陈华那时压力很大，睡不着觉。他也算江湖成名人物了。毕竟从阿里巴巴出来创业，最淘网的招牌也打出去了。他觉得如果没有把跟着一起出来员工带到更高的位置上，再次创业失败这些人该怎么办。”

2013年年底，舒为第一次创业Civo最终以烧光资金而告终。对于这个年少得志、从来都是学霸学神、30岁之前不曾经历任何挫折的姑娘来说，这是一次几乎灭顶式的打击。

她的牙齿原本一直不好，在那一阶段的巨大心理压力下，几个月中脱落了小10颗；她自己独身摇着公交车去了四川色达来整理思维，因为“痛苦是不能与人分享的”。

同样在那一年，位于上海的张志坚也遇到自己创业生涯中第一个大坎。彼时，张志坚和他的团队为企业外包做APP项目为主营业务，之后拿到了顺为资本和IDG的天使投资。到了2013年，中国零售200强中有60家成为公司的客户，但是他逐渐发现“即使做到第一也就是一年两三千万的生意”，而且B2B项目制很不稳定。

张志坚至今记得自己第一次面对失败时候的焦虑，整个人非常苦闷“觉得自己没日没夜干了2年，还是落得个进退维谷的下场”。

在那年6月的一次重要董事会上，张志坚情绪沮丧。但是雷军跟他说了一番话后，“当时的感觉是整个人一下释然了，精神上解放了”。两年后的今天，张志坚依然回忆得起每一个字。雷军说：“该认输的时候就认输，早死早超生，账上的钱不算少，就当做了一个新A轮，重新出发。”

张志坚开始读书。2011年初雷军第一次投资张志坚，他去了雷军位于北京海淀区保福寺桥桥边的银谷大厦8层的办公室。雷军递给他一本书，说“投都投了，送你一本书吧。”

书名是《梦想金山》。彼时雷军从金山刚离职，新做的小米刚刚起步，外界质疑声音此起彼伏。这本书讲述的就是雷军在金山如何焦虑，一度想要离职，做软件有 微软 的挑战，做游戏做有盛大和巨人竞争，屡次IPO又不顺利……“这哪里是梦想金山，分明就是雷军的苦难史，九死一生啊。”张志坚觉得豁然开朗：“想想我这两年受的苦算什么，该认输的时候要认输，无所谓姿势优不优雅，不用向别人证明什么。”

如今关于雷军的风口上的猪，互联网方法论各种理论著作遍地开花，很多年轻人被鼓动着如同打了鸡血一样梦想着要去创业。张志坚经常特别想跟他们说的是：“都应该去看看《梦想金山》，要看雷军做小米之前受了二十年的苦。一个人经得起多大的赞美就一定经得起多大的诋毁。”

4、“开始学着应对焦虑”

“我当过财主，知道如何干到财主，去了陕西还是财主。”舒为喜欢看冯小刚的电影《1942》，电影中张国立饰演的那个落魄老财主在结束时候的最后这句独白让她印象深刻。

有时候当别人问到“你为什么还要创业”时候，她会开玩笑念起这句话。她觉得创业让一个人获得了深刻的成长，比如怎么和焦虑相处，“我现在不是不焦虑了，而是学着会应对焦虑了”。

舒为也开始反省，二十多岁时的自己总是“认为不能让奇迹发生一定是一件非常让人惊讶的事情。”，但是现在她觉得，这一切假设都变了，“我对自己的体能和智能预估都没有那么高，对外界风险预估也没有那么低。我对于事情的预期也认为是偏向正常走向或者可能会失败，但是如果有好的事情发生我会很高兴，这样我的正面的情绪会增加很多。”

创业让舒为开始看到了世界的真相，“美好不一定会如预期所来，但美好发生的时候，一定要为她非常高兴——即使只有一瞬间”。

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