虽然阿里投资的媒体当中不乏有新媒体的身影，但歧多数投资对象仍属传统媒体范畴。然而，传统媒体在互联网媒体的冲击下，已被默认为是一股弱势力，正在逐渐走向衰弱；阿里却依旧不断地向这一领域延伸和布局，其背后的逻辑值得思考。

补齐短板，完善生态圈

互联网发展至今，互联网巨头们的竞争已进入到生态圈的PK时代；而媒体与互联网本就如影随形，对阿里的生态圈来说，传媒板块是继电商、视频、影业、音乐等之后的又一个重要环节。而阿里在传媒领域面临的最大敌人就是腾讯。

腾讯凭借其强大的流量和社交属性演变出传媒功能，在接连投资地方网站各“大×网”之外，又于2012年收购了财新传媒的部分股份，率先打造了一个媒体帝国。相较而言，阿里距离传媒神坛稍远一些。

因此，为了补齐短板，完善商业生态圈，阿里始终不断加大在传媒领域的布局，为的就是有一天能与腾讯抗衡。

目前来看，就整个商业生态圈而言，通过阿里对媒体不断的投资，阿里和腾讯的布局越来越具有对抗性。腾讯有微信，阿里收购了新浪微博；腾讯有腾讯视频，阿里全资收购优土；腾讯有财新传媒，阿里则有第一财经。

控制话语权，掌握舆论导向

值得注意的是，媒体的话语权实际上就是其最大的价值。尽管传统媒体日渐衰弱，但影响力还在，主要原因在于纸媒具有网媒难以具备的权威性，而这一权威性往往更容易控制舆论导向。阿里对传媒领域的开疆拓土，不排除其通过控制媒体话语权，进而掌握舆论导向的可能。

以阿里收购新浪微博为例，在阿里未收购微博之前，吐槽甚至否定阿里的言论在微博经常被曝出。而当微博被阿里收入麾下后，类似的言论陆续缩减，至今微博里已鲜见针对阿里的文章。这就是阿里从源头上控制微博话语权最大的益处。

此外，投资传媒领域对阿里而言还有另一好处，就是可以更好地满足其公关需求。当阿里站在某家媒体背后，双方在广告和市场推广上的合作势必将更加频繁。不过，从其他一个角度来看，这其实也可以看做是控制话语权的另一种形式。

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