除了筹款，各候选人团队关注的另一个焦点是技术。今时今日，科技对大选的影响空前深入。有研究者认为，最能决定谁当选美国下一任总统的，不是竞选纲领、电视广告和演讲，而是搜索引擎。

最近，美国科学家在《美国国家科学院院刊》上发布了一个惊人结论：研究表明，在控制民众观点及信仰、进而控制大选结果这一点上，谷歌是历史上最强大的公司。谷歌的搜索算法能影响20%尚未下定决心的摇摆选民，在特定年龄段的人群中，甚至能左右80%犹豫选民的决定。

搜索引擎控制效应

我们面对的一个现实是很多选举结果的胜负边际非常小。在美国，超过一半总统大选的胜负差在7.6%以内，2012年大选胜负差甚至只有3.9%，这微小差距完全在谷歌的控制范围内，因此出现了这种可能：谷歌可影响甚至决定明年大选结果。谷歌上万程序员每天都在调整算法，相当于每一分钟操控着使用谷歌的数亿人。研究结果表明，这种操控开始深入到思想和选择的层面，“搜索引擎控制效应”（简称SEME）已成为史上最大的行为影响手段。

前述科学家在两个国家进行了5场实验，有4500名志愿者参加。他们发现，SEME其实是一种看不见的社会影响力，由于受影响的人群过于巨大，而且目前没有任何规管能阻止谷歌不去使用、甚至滥用这种技术。长期看来，SE M E将对民主政府体系形成威胁。

美国有50个州。“谷歌趋势”发现，特朗普的搜索率在其中47个州超过其他所有候选人。这个现象会不会导致更多人搜索他？如果是，会否给他带来更多支持率？答案很大程度上取决于谷歌工程师如何调整搜索算法的数字加权。谷歌承认每年会调整算法600次，但过程是绝密的，因此就算特朗普本人也无法了解热搜跟自己能否当选有多少关系。

但是，实验结果已证实，谷歌的确有能力影响选民对特定搜索结果的认知。在美国进行的在线和实验室实验中，通过技术手段，能将实验参与者对某个候选人的好感度提到37%到63%.让人们持续阅读带有偏见的排名、分析或其他搜索结果，不断重复，几周内他们的偏好就相应改变了。研究人员把参与者随机分成3组，一组支持候选人A，一组支持B，一组谁也不支持，接下来参与者有15分钟时间听取候选人的基本情况，然后被问对特定候选人是否信任，是否会投票给他。然后他们再有15分钟，可在网上搜索候选人信息。按照设计，所有参与者都能搜索到30个结果，分别链接到相应网页，网页内容根据以往大选设计。但不同小组中搜索结果的排序不同，参与者可随意选点任何结果或前往任何页面，总之跟在谷歌上完全一样。当搜索结束后，再问他们同样问题，总体上所有人的支持率都在向搜索结果中排位靠前的候选人靠拢。

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