11月11日消息 很多人都好奇，为什么阿里要每年翻着花样做“双十一”？比如今年还搞双十一晚会。要揭开阿里死命做双十一的真相，要先看看阿里巴巴在10月底披露的2015年第二季度的财报数据。

　　据财报，2015年第二季度阿里两大平台的交易总额(GMV)为人民币7130亿元(约合1120亿美元)，其中，来自淘宝平台的交易额为人民 币4380亿元(约合690亿美元)，来自天猫平台的交易额为2750亿元(约合430亿美元)。阿里巴巴跟京东、聚美等自营电商的差别在于，京东、聚美 赚取的是差价（或扣点，3-5%），而阿里主要赚取的是广告费。据说，阿里的收入60%来自于阿里妈妈网站联盟广告业务。所以，与其说阿里是全球最大的电 商平台，还不如说是全球最大的电商网络广告平台。

　　互联网企业主要盈利方式有三种，即：互联网广告、用户增值服务和电子商务。据中商情报调研分析，从整个互联网行业来看，广告经济的主导地位十分 明显，占据互联网企业总收入的87%。市场研究公司eMarketer发表报告称，2014年全球互联网广告达到1460亿美元，预计2015全年全球网 络广告支出增长18.0%，将达到1701.7亿美元。

　　不包含蚂蚁金服业务的阿里说白了就是把所有的电商商家的广告费统一到一起，然后集中投放到搜索引擎、视频网站、垂直网站和门户等，另外中小网站网盟类效果营销广告占总广告额的50%以上。本消息来自好消息网

　　网站联盟广告连结上万家甚至几十万家的网站，形成网站联盟，同时架起与广告主之间的桥梁，将广告主的广告通过以多种定向方式，精准的将广告投放 在联盟网站的不同页面上，网站联盟广告一般按照CPC（Cost per click,按点击付费）等计价方式向广告主收取费用，并支付给网站主佣金，从而赚取差价和服务费以盈利。

　　根据中国互联网协会、国家互联网应急中心发布的《中国互联网站发展状况及其安全报告(2015)》，截至2014年12月底，中国网站总量达到 364.7万余个，其中80%以上为长尾网站，而这些中小长尾网站普遍公司经营规模偏小或者很多是个人站长，缺乏有效技术手段找不到集中广告主；据 《2014国家统计局年鉴》显示，我国2014全年新增企业1394万家，平均每天有38200家新企业成立，全国工商注册的中小企业总量将近5000万 家，中小企业对性价比高的网络营销有迫切需要，又难以承受传统门户网站广告CPT（Cost per time,按时长计费）高昂价格的问题。网站联盟广告很好的解决了这两端的问题，也解决了传统广告投放中那句名言“你永远不知道浪费的那一半广告费在哪 里” 的用户痛点问题，基于大数据的精准定向投放，让每一次广告的有效播放、每一次广告有效点击都有迹可循。网站联盟广告的这些优点，让网站联盟广告大行其道， 占据了互联网广告的半壁江山，形成了一个万亿人民币的巨大无天花板的市场。

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