而到了去年，一度在家种菜的黄章复出，重新认识了互联网世界，开始了涅磐重生。在技术上，魅族得到了MTK的扶持，解决了信号与发热的老问题，在产品体验上，魅族一向是一流的，而在资金与渠道上，魅族得到了阿里的投资。

　　天时地利人和具备，魅族在涅磐重生后似乎体会到了一飞冲天的感觉。产品本来一年一部，现在隔三差五就开发布会，而且新品都要压过小米一头。充裕的资金不仅让小米的研发能力增强了几倍，还把以前的售后短板补充了起来。

　　很长一段时间，魅族没有售后维修，全部产品只能返厂维修。全国第二个维修中心建立起来是魅族手机做了三四代以后的事情。而如今魅族的售后网点同样遍布全国。售后已经没有短板。

　　阿里还帮助魅族解决了网络渠道问题。实际上，在双十一之前，魅族已经替代奇酷大神成为手机线上的第三品牌，紧跟华为荣耀与小米。

　　所以，这次魅族一度领跑小米也就不奇怪了。

　　三、其他品牌的表现

　　这次销售额排名前五是华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神，但是奇酷大神是靠最后时刻的反超才压倒OPPO的，本来OPPO才是第五，这很不寻常。

　　我们知道，过去电商与线下市场是泾渭分明的，线上高性价产品走俏，线下渠道与广告强的产品受欢迎。OPPO和vivo、金立都是典型的线下品牌，线上没有销量。

　　如今，OPPO的价格依然坚挺，但是产品却买到了线上，而且销售额进入了前列，这很不容易。

　　奇酷大神保持了前五的位置，从单品看，还是酷派大神走的量，奇酷品牌定位更高一点，走量也就更弱一点。前一段奇虎和酷派的折腾自伤一千，加上魅族的崛起，已经被挤出三强的位置。要疗伤重来还需要一段时间。

　　其他品牌里面，有一个很容易被忽视的品牌是美图手机，美图秀秀做低配高价自拍手机，走女性路线可谓走的相当成功，美图秀秀没有大做广告，但 是它的单品利润率恐怕还在OPPO之上，而销量也很不错，淘宝月销量与华为荣耀畅玩4C差不多，能排进单品的前十几名，可谓是闷声大发财。

　　四、手机厂商多元化

　　今年，小米在手机上与华为争夺激烈。最后互有胜负。但是我们要看到，小米今年双十一不仅仅卖了手机。

　　在平板销量上，小米位列第一，在智能硬件销量上，小米位列第一，什么手环，摄像头卖得都不错。

　　小米电视虽然不是第一，但是6.6万的销量足以拿得出来，这还是在小米电视3 60寸限购基础之上的，如果小米准备更多的货源，小米电视超越乐视也是可能的。

　　最有意思的是和智能没有什么关系的小米接线板卖的也不错。

　　笔者以前曾经写过，小米已经走在百货公司路上，这条路难走，但小米手机在遇到挑战之后，这条路是不得不走的。这次双十一就非常明显，小米手机遇到了强力挑战，但是小米各种附加产品却卖的很不错。不过要说建立起生态，小米还欠点火候，各个产品之间的联系太差。

　　当然，小米不是个例。我们看到魅族也在卖各种智能硬件，而乐视甚至连腰带都开始卖了。

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