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从销量第一到第一品牌

  来源:互联网  发布时间:12-26

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  新的博通标志是由一颗真挚的心和一个快乐的焙烤师组合而成,传达博通公司“用真心做好饼”的品牌核心价值;这位快乐的焙烤师端出一盘刚出炉的饼干,他的脸上堆满了自信的笑容,因为他的饼干美味可口,质量过硬;标志的色彩采用蓝、金两色,蓝色代表博通在业界的权威地位,金色象征博通是一块金字招牌。整体看来,“快乐的博通焙烤师”的形象与“博通”品牌有机地结合,集食欲、亲和力、现代感及视觉冲击力于一身,成功地向消费者传达了“中国饼干业第一品牌”的形象。很多人看了这个标志之后都评价极高,认为针对性非常强,让消费者一眼就看出是做饼干的,而且是高档饼干。提案在全场鼓掌声中一次性通过。

  第二天,2003年8月13日,我收到了杜总亲自发来的一份情真意切的感谢函。收到这份传真,我注目良久,干了十六年策划我还图什么?不就是这份成就感吗?

  包装上档次

  我为博通饼干的包装设计提炼的策略是:简洁、大气、新颖、视觉冲击力强。

  由于博通早餐饼在中国早餐饼中销量第一,因此我提炼了一句广告语:“中国人的早餐从博通饼开始”,第一品牌的气势不言而喻:早餐饼的容量较大(1000克),购买者以家庭消费为主,薄脆饼则不同,它的消费者大多是年轻人,当成休闲时的小零嘴,因此我为薄脆饼提炼了完全不同的广告语:“休闲的时候来一片,轻松享受生活!”

  早餐饼的包装我提议采用不透明纸盒材质。对于薄脆饼,我认为采用局部透明的塑料材质较好,目的在于提高产品档次,同时又可使消费者直观地“看”到产品,购买时比较放心,这对于低价产品策划是一个很重要的心理因素。

  我们在设计包装主视觉时也费了很大心思,因为一方面要突出博通的品牌形象,让品牌形象统一化,一方面不同的品种要有针对性。为此,早餐饼我以吉祥物“快乐的博通焙烤师”为主视觉,这位快乐的焙烤师端出一盘刚出炉的饼干,脸上堆满了自信的笑容,因为他的饼干美味可口,质量可靠,配合广告语“中国人的早餐从博通饼开始”,使整个包装呈现出非常强烈的视觉冲击力,把专业感和亲和力有机地结合在一起。薄脆饼的包装有麦香、椒盐、朱古力三种口味,由于薄脆的特点就是“薄”与“脆”,为此,我在薄脆饼的主视觉上重点突出一个“脆”字,请设计师绘制了一个充满动感的圆形脆饼为主视觉,加上精致的口味插图及暖色系的色彩,看起来充满了食欲感,又“薄”又“脆”又好吃!

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