一、中国空气净化器行业发展现状

1.需求量增长

有调查结果显示，有超过九成的消费者有净化室内空气的需求，其中62.3％的消费者认为室内空气需要净化；33.1％的消费者觉得可以考虑对室内空气进行净化；仅有4.6％的消费者认为没有必要净化空气。

相关数据显示，雾霾比较严重的几个月份里面，空气净化器产品的销量都有明显的增长。如2016年10月空气净化器零售量线上同比增长23.5％，2016年11月零售量同比增长67.7％。

从2016年11月空气净化器零售市场品牌分布概况数据来看，当下空气净化器市场呈国产、日韩、欧美品牌三足鼎立之势。2016年10月空净行业的零售量TOP10品牌中，国产品牌占比为27.6％，2016年11月国产品牌份额继续攀升，零售量占比达到35.2％。

　　2.暗流涌动

空气净化器行业虽然在两年间清洗掉了一批不合格品牌，但行业内品牌数量依旧众多，竞争格局未定，洗牌将继续进行。在TOP19品牌中，名次下降品牌有5个，上升品牌有4个。

目前行业内中小型和地方性企业数量较多，受制于企业规模、营销模式和销售渠道等方面因素的影响，多数企业在未来的发展中将遭遇不同程度的阻力，品牌间并购和整合的速度将会加快。

空气净化器产品目前存在同质化严重，差异化不足，缺乏吸引力的问题；设计缺陷（不方便移动、噪音较大）；细分程度不足，使用场景较单一；技术发展遭遇瓶颈，除有害气体功能尚待突破；产品迭代性较差，市场上老旧和库存机型较多……这些都是空净企业需要思考和改善的问题。

3.新国标加剧洗牌

据数据显示，2013年到2015年，空气净化器市场在销品牌数量由78个增长到688个。不过从2015年开始爆发式发展所带来的副作用开始显现，产品本身的净化效用、质量问题以及虚假宣传和价格虚高问题乱象丛生。

针对野蛮生长的空气净化器行业，监管部门已经出台不少政策，如已实施的新国标、即将实现的分级标准等。

如2015年9月15日发布的《空气净化器》国家标准对洁净空气量（CADR）、累积净化量（CCM）和声功率级（dB）等关键指标进行详细分级和规定。自2016年3月实施以来缓解了空气净化器市场“评价”与“标注”的乱象丛生局面，逐渐改善了因消费者意识模糊和夸大宣传而危害消费者权益的问题。

据了解，从2016年3月实施后，早期囤积的部分库存和生产不达标的厂商已遭到淘汰，行业整体库存相较于去年累计下降36％。

二、中国空气净化器行业市场趋势

2016年雾霾形成高发趋势，促使线上空气净化器销售同比增长近两倍。经历2016年底全国大面积雾霾红色预警的洗礼，空气净化器已经逐渐成为家庭生活必需品。

在健康观念和消费升级的推动下，消费者对智能、健康产品的体验尝试推动了空气净化器销量和均价的上升。其中，线上空气净化器销售额占到了2016年线上生活电器总销售额的52.8％，空气净化器已经成为线上家电业增长最快的品类之一。

1.雾霾对空净产品销售拉动能力高于促销

几乎从来没有一个产品或品类能够做到12月的线上销售高于11月，然而空气净化器却是个例外。消费需求经过双十一的集中释放后，接下来的12月和1月、2月即便有双十二和春节的加持，销售业绩通常也难以恢复到或者超过11月。不过，2016年12月份的大雾霾席卷中华大地，电商平台趁势加大了12月线上空气净化器的推广和促销力度，使得线上空气净化器在年末出现了全年销售高峰。

此外，星图数据公布的相关资料显示，虽然2016年夏天的雾霾天数较少，而且夏季也不是电商促销密集期，但线上空气净化器依然维持较高销售比例，说明雾霾使得空气净化器产品的用户教育工作完成度已经越来越高，空气净化器渐渐成为消费者的生活必需品。

2.线上空气净化器销售呈高端化、品牌化趋势

伴随着2016年线上空气净化器销量的飙升，空气净化器产品的价格也一路走高。星图数据监测信息显示，2016年线上空气净化器的平均成交价相比2015年上涨超过300元，其中3300元以上产品的销售额占比大涨17.1个百分点达到43.8％，极大的拉高了线上空气净化器的均价。

消费者对于空气净化器产品的品质需求，除了表现在均价上涨之外，还集中体现在对线上空气净化器品牌的选择上。

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