我们也许不会忘记多少年前中国企业习惯于用“大港”“红旗”、红梅“等很多具有政治色彩或者颂扬社会主义的名词作为产品或者企业的品牌，但随着市场经济的深化，我们都能意识到产品的品牌是消费者需求的一部分，是我们利用营销行为贩卖的产品之一，只是这个产品不是一个有形的东西，它是存在于人们心中的一个价值因素，只是我们需要把这个因素调动出来，让其产生效益。

　　关于如何利用方式把我们设计好的品牌名称传达出去，营销策略中要考虑很多因素进行分析和整合，最终需要根据市场的情况制定相应的推广策略和方式，目的是希望能够迅速的达成市场的认可。在传达品牌的过程中，一般采用的方式是，首先起一个消费者能够和产品联系在一起并且产生关联的一个品牌名称，然后要让这个名称迅速的达成市场的认知，，在产生认知之后，需要利用营销中的各种手段达成市场对品牌的喜好和好感，最终得到市场的回报。而出现在我国的营销行为当中的形式更多的是产品的名称是为企业自身所喜好的，产品的品牌好感永远存在于企业的自命不凡之中，对于消费者对品牌的感受如何，其实是缺少关心和理解的。这样就造成在品牌的推广形式当中，只注重让消费者知道我是谁，不注重消费者了解我是什么样的，在这样的思想前提下产生的市场推广形式，只是广告表现的简单化，高频率的认知度传达，没有节奏的狂轰烂炸，这种自我的表现和传达方式，没有考虑市场的接受节奏和接受顺序，简单的思维造就了简单的结果，使中国的很多品牌只是风光一时，缺少长久的生命力。

　　4、追求短期利益的品牌结果

　　我国的市场经济是在计划经济的基础上逐步的发展起来的，在计划经济的年代，市场上的需求大于供给，人们对产品利益的追求远远大于对品牌利益的追求，随着市场的开放，市场上的产品也是逐步的丰富起来的，在这些年的过渡过程中，很多企业从满足消费者的产品利益到满足消费者的品牌利益是逐步的理解和认识的，而更多的企业是在满足产品利益的过程中成长壮大，在企业壮大以后，很多企业由于固守以前成功的经验和思维，仍然用满足市场的产品利益的方式和方法推销自己的产品，忽视了市场的成长和变化，造成产品在市场上被更多产品的利益区隔，逐步缺少市场竞争力，最终退出市场的局面，也有极个别的产品由于在满足产品的过程中居安思危，首先把产品的品牌进行了准确的定位，并坚持在市场的行为运作当中坚持不懈的把品牌和产品联系起来进行推广，使产品在进入品牌营销的时候仍然能够在市场上有自己的立足之地。只有这样，企业才能够继续生存和发展。

上一篇 : 养猪户：从未见过这个涨法             下一篇 : 麻花机 的花机工作原理和使用技巧