回顾我国营销的里程，我们会发现很多的营销思维以至于营销方法的产生都有很强的地方特色和时代特点，我们要分析的是追求短期的利益造成中国市场对品牌的忽视和误解与这些时代特点的关系。

　　i.短期利益让人们忽视品牌作用

　　短期利益的追求也是因为我们国家很多地方在市场经济的大潮中先行了一步，而先行者们的足迹正是后来者学习和仿效的榜样。在我国的华南地区，在改革开放的初期是最早走入市场机制，最早利用市场行为进行市场的开发和拓展的前沿阵地，但是由于我国变革的速度比较快，华南地区的一些先行着相对于上海、北京等大城市来说，人才的基础和迅速培养的能力都相对比较落后，造成一些人在追求利润的同时忽视产品的营销行为的学习和理解，用一种简单的推销方法满足当时市场的需求缺口，这样的行为在当时的情况下能够直接的看到一些眼前的利益，这种利益让这些企业忽视了长远成长的一些能力和素质培养，也忽视了品牌的创造，尤其是一些出口型企业，对产品未来的市场空间没有一个清醒的认识，，这些企业之间也只是在价格上互相竞争，造成国内的出口企业互相比价，最后让外商愚翁得利的结果。

　　在我国的福建泉州有很多做出口旅游鞋生意的企业，这些企业在出口时互相比价，造成中国企业之间的互相竞争，旅游鞋从刚刚打开国际市场时的12美金最后降到2。5美金，在这样的条件下，一些最早做旅游鞋出口的企业利用多年积累的资金开始了国内的闯荡，但是由于做出口生意多年，对国内市场的营销行为认识不清，只是简单的认为在国内做旅游鞋的市场一定要有品牌，在这种品牌第一的思维指导之下，一些企业开始了中国企业的旅游鞋的品牌征程，他们的品牌塑造之路是非常简单的，第一个企业在做品牌的时候，找了一个运动员做品牌的形象代言人，然后在电视上进行高频率的品牌告知，没想到的是，很快这个品牌就被市场和消费者认知了，原因也是很简单的，国内的旅游鞋市场以往一直是境外品牌给垄断着，但由于其价位较高，工薪层和学生这些消费者的消费整体空间还没有被调动起来，但需求市场的需求潜能已经被境外品牌提前调动起来了。所以，当中国给这些境外品牌进行加工的企业杀回国内市场的时候，从产品款式、性能上和境外品牌没有更大的差距，只是从新品的研发上、高品质的材料上还有一些差距之外，整体上是以价格为主要利益构成主体的国内品牌当然会敲开自己的市场之门。由于第一个产品在中国市场上的品牌成功为后来的企业杀出了一条血路，于是，跟随其后的企业蜂拥而上，你找运动员做代言人，那么，我就找他的教练做我的品牌的代言人；你找他的教练，那好，我就找演艺界的明星；你找国内的，我就找港台的；你找港台的，我就找国际的；于是，为了认知程度的迅速提升，各个企业在选择代言人的事情上就展开了竞争，这种简单的采用代言人的方法真的是急功近利的方法，使国内的旅游鞋市场展开了一个广告大战，这种简单的利用媒体进行品牌的告知方法就是为了让消费者知道自己的产品或者品牌，对于第一个的这样做的企业来说，成功的希望还是很大的，但是，随着市场品牌的增多，消费者选择的机会增大，消费者就会在选择的过程中注重品牌的个性化作用，所以，简单的请明星做广告的方法只能是在一定的环境和条件之下才可以起到高认知的一个方面，并不是所有利用明星的行为都能够起到效果的。

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