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玩的是知名度,挣的是产品钱

  来源:互联网  发布时间:12-26

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  1、不加分析的学习别人的经验,

  国外的先进的品牌营销理论在品牌的分析上有很多可以借鉴的经验,其中把品牌可以认知的条件设立为品牌深度和品牌的广度,品牌的广度就是指产品所适应的年龄层次,消费者的类型和国际需求的种类。一个极有广度的品牌足以证明它能跨越社会、文化和民族的界限,它能够消除地方保护主义。而品牌的深度都是在和消费者建立亲密关系的时候形成的,它可以让消费者享受更多的或者高级的价值,它所显示的品牌力度也许不是拥有绝对的市场分额。但它具备去影响顾客的真正力量。我们现在企业所缺乏的正是这种可能影响消费者的一种力量。

  就品牌的广度而言,我们的品牌缺乏性格上的融合力,在品牌的深度上看,我们又缺乏更好的性格塑造与消费者的融合,我们看一下我们知道的国际品牌的深度和广度情况:

  按产品分量、市场力度,产品广度、品牌深度排列的顶尖品牌:

  产品分量市场力度

  名次品牌名次品牌

  1麦当劳1迪斯尼

  2可口可乐2强生

  3柯达3哈罗兹

  4吉利4费金

  5微软5索尼

  6丹碧丝6麦当劳

  7李维斯7三星

  8家乐士8骆驼

  9奔驰9世嘉

  10迪斯尼10哈利-戴维森

  “我们根据产品的分量来给品牌判分,产品分量反映了在其特殊领域或市场中它们的优势。这是一个品牌力量的主要组成部分。得分高。则反映在市场中的支配性分额(在这一栏中,得分高的通常是该领域的市场龙头)。通过创新和明确的品牌观点,在其市场中树立标准的品牌,能够像品牌龙头一样,对它所在的市场有足够大的影响(比如个人电脑里的苹果)。以上所列的品牌。他们所在的市场领域中,占明显的市场主导地位。”

  产品广度品牌深度

  名次品牌名次品牌

  1可口可乐1苹果电脑

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