2麦当劳2迪斯尼

　　3柯达3博迪

　　4索尼4哈利-戴维森

　　5IBM5美国广播公司BBC

　　6维萨6奔驰

　　7CNN7耐克

　　8百事可乐8麦当劳

　　9微软9万宝路

　　10吉利10骆驼

　　以上，我们对境外的一些著名的产品品牌进行了分析，知道这些品牌在产品的深度、品牌及市场的深度和宽容度上都存在着不同的差异,企业根据产品的差异和市场阶段的不同，判断其市场的潜量空间，然后根据其市场的潜量空间决定其品牌的深度和宽度，这样企业塑造出来的品牌才不会有任何浪费的行为，才能够发挥其品牌的最大作用。

　　经过分析，对比国内的一些品牌塑造总是带有很多盲目性，比如：这个产品的市场潜量没有多大，而企业却用巨资把品牌提升到一定的高度，而这个高度是严重浪费的，因为，市场规模不需要这样大型的品牌，再有就是不了解产品的阶段，在消费者还在认知和了解产品属性的时候，企业却使劲的做品牌，造成消费者认知了品牌但并不了解是什么产品，或者知道产品了并不知道产品给自己带来的是什么样的好处。还有一种情况是一些产品是属于产品的任何阶段都是理性消费的产品，有些是任何时候都是感性消费的产品。这两类产品的不同也决定了其采用不同的营销方法，其中，感性消费的品牌需要的是产品的广度，而理性消费的品牌需要的是品牌的深度。这些目标的不同也决定了我们品牌的塑造努力和日常的营销工作的整体配合，下面举例说明中国企业的品牌塑造在学习境外营销先进理念的过程中出现的问题；

　　i.企业品牌与产品品牌的混淆

　　对于一个企业来说，其核心的竞争力应该是产品，有了好的产品还要有好的人才，要靠这些人才制定合理的市场政策和策略，把产品的利益点很巧妙的告知给市场，并把产品送到市场达成销售，有了销售才能使产品的市场逐步的扩大，才能达到获取利润的目的，有了利润才能够维持企业成长，企业的成长和扩大会造成社会的影响，有了这些影响才能够使企业的形象得到提升，而企业形象的提升就会使企业的品牌在消费者的心中确立位置，有了企业的这个位置，企业的价值才可以帮助产品得到进一步的市场提升。所以说，一个企业的成长应该是企业产品的市场成长，而企业产品的市场成长首先需要的是产品被市场的认可，产品的市场认可是通过产品品牌这个特殊的符号得到确认的，这种特殊的符号在消费者的心中不是以符号本身得到认可的，是这个符号所代表的产品的质量、服务、品牌的色彩、形状、功效、以及通过这些视觉及视觉以外的功能利益所凝结出来的市场诉求语言共同作用在消费者的心灵深处，达成消费者对产品品牌的认可，进而对企业品牌的认可。

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