ii.只顾告知品牌，忽视品牌塑造

　　在处理产品品牌与企业品牌的关系时，我们的企业往往本末倒置，很多企业采用了先把品牌告知出去，忽视产品功能及利益的传达，同时忽视产品市场认知的作用，因为产品市场的认知可以使品牌的知名度扩大，也能够达成品牌提升的目的。所以，很多企业采用了首先告知品牌的方法，这样的操作方法的形式非常简单，就是在很短的时间里多次重复的告知自己产品的品牌，比如：我国有一个产品的品牌叫“恒源祥”这个品牌是一个传统的品牌，但市场的认知程度并不高，在市场经济的条件下，企业考虑到用品牌参与市场的竞争，于是做了一档广告，这个广告很短，只是重复的传达着产品的品牌名称“恒源祥”，这个广告在当时播出的时候采用的是很高的频率，所以很快就让广大的消费者记住了这个品牌，随着时间的推移，消费者对品牌的知名度已经认可，可是企业还是采用很高频率的告知品牌的方法做着这个广告，每年都是“恒源祥”。就好比两个人见面，首先互致问候，告知自己的姓名或者互递名片，但是这两个人后经常的见面，每次见面的时候对方都先介绍自己叫什么名字，让人感到很无奈，本来已经知道他叫什么名字了，两个人要想沟通的好，需要的是更多其他内容的了解，比如：需要了解性格、了解为人处世、了解品行等等，只有这样才能对这个人有一个很好的判断和深入的了解，如果你不让别人了解你，只是人别人知道你的名字，就是拒绝交流的一种表现，消费者虽然知道你是谁，但并不一定喜欢你。

　　“恒源祥”品牌如此。但“恒源祥”在进入市场的初级阶段是走对了，所以也有一定的市场效果，虽然今天“恒源祥”品牌遇到了困难是因为自己品牌塑造的方法问题，但我们更多的企业遇到的问题可能是主观主义和盲目自大所造成的结果，还有一些原因是因为我国市场上炒作的一些策划人们处心积虑的靠点子包装出来一个品牌认知度来。比起这些策划大师们的精心策划得出来的结果，“恒源祥”应该说来的更直接，更简单，更有效和更节省资源。那些经过拐弯抹角达成的结果耗费了企业的资金，但结果就是和一遍一遍的重复告知品牌的形式是一样的，所以说，中国企业自己追求的和策划师策划的都是告知产品的品牌名称，不是真正意义上的品牌提升和品牌塑造。

上一篇 : 养猪户：从未见过这个涨法             下一篇 : 麻花机 的花机工作原理和使用技巧