3、品牌概念脱离产品概念

　　品牌概念脱离产品的概念就是说品牌的塑造和产品之间的关系是不一致的，这样的不一致在我国的市场上存在着很多，有些企业在品牌的推广过程中，重点宣传品牌的认知，有些重点把品牌的品名进行演绎，解释，甚至只是把品牌的名称的发音或者谐音进行联想，把品牌和一些知名度较高的品牌进行联系，试图利用一种偷巧的形式尽快达成其品牌认知的目的，，在这里我重点介绍中国市场上脱离产品概念的现象和成因，以便我们对市场上的一些品牌的结果和过程都能有一个准确的认识，更能分析出中国市场的品牌特点。

　　i.没有产品概念的品牌

　　说到没有产品概念的品牌，就会让我们想起有些只有产品概念没有和品牌概念联系起来的品牌结果，这些结果主要表现在企业的营销过程中以产品概念替代品牌概念的现象，这种现象是企业只把产品的卖点作为一个产品的概念，忽略产品的市场阶段和产品的属性特点，而是把创造一个社会理念作为产品概念进行推广，这种推广的积累就形成了该产品品牌的品牌概念，比如：有一种涂料叫“富亚”涂料，这种涂料是水性墙面涂料，涂料的核心利益是美化墙面和保护墙面，但是“富亚”却推出了一个新的产品概念，这种产品概念的主题就是环保，由于企业试图把环保作为感动消费者消费的原动力，于是在推广的诉求设计上采用了围绕环保概念进行推广的形式，把诉求的语言设计成“为你喝，为你造；富亚涂料”，这样的结果果然出忽很多人的意料，但同时也非常明显的暴露出问题，这个问题就是产品概念脱离了产品带给消费者的利益，“为你喝，为你造”的诉求语言试图说明该产品是环保的，但是我们要清楚的知道消费者不是要环保本身，而是需要涂料来美化居室，显然这两种利益之间存在着本质的不同，对于环保概念来说不是产品概念，也不是消费者的需求，它只是在目前的社会上存在的一种假冒伪劣产品造成的一种社会公害结果，这种结果不是我们需要追求去创造的，它是本身就不应该出现的，对于涂料来说，他的国家标准本身就为该类产品的市场进行了规范，企业这样的诉求是不能支持名牌成长的，它只能让人感受到该产品的作秀行为而产生心理上的抗拒。

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