上面是把产品概念脱离开消费者所要的产品利益，而是创造或者把不是产品利益的时代弊病的规避条件当成产品概念进行推广和宣传，我们再看一下直接把品牌当成产品进行推广的另外一种形式：

　　有一些企业在推广品牌的过程当中，认为品牌是创造出来的，一些管理部门和机构更是以创立名牌为工作目标，造成社会舆论和企业对创立品牌或者名牌的概念的模糊认同，使很多关于品牌或者名牌的话题变成企业的一种责任和义务，也使很多企业的决策者在考虑企业的整体营销策略的时候把创立名牌当成自己的主要责任目标，更多的是把名牌和品牌混同起来，使品牌的工作变成了大家工作努力创造出来的概念，殊不知品牌只是一个名词，它和产品联系起来也只是产品的一个符号，这个符号的创造是一件容易的事情，而品牌被消费者认可或者认同就不是我们任何一个企业可以创造的，它是消费者感受到以后在心灵深处感应出来的，我们只能做好我们的工作，而我们企业要做的这些工作也不是我们自己要做什么就做什么的，它需要消费者的认可就必须考虑消费者的感受，而这种感受是有时间的，有过程的，这些都需要我们认真细致的应对市场的感受进行工作，只有这样才能达成结果。

　　ii.过于注重品牌联想，忽视推广中的作用

　　记得北京有一家公司,在考虑产品的品牌名称的时候，对品牌的名字的含义进行了很多分析，最后选择了一个具有深远意义，浩气冲天的一个名字，这个品牌的名称对于中国的企业来说应该是具有吉祥、好运、有气魄的这些特点，但是由于追求这些特点，企业从词海里掏尽可用之词，造成虽然词义深远，但市场的认知产生困难，品牌变成了企业的吉祥号码，而对于消费者如何理解品牌，如何把品牌和消费者的需求利益联系起来，把品牌和市场的感受结合起来等等都没有具体的行为。也就是说，品牌成为企业的一个品牌，一个建立在我们企业领导者心中的，表明其利益的代表符号，而不是消费者需要的品牌，消费者理解和愿意接受的品牌。我在这里先不说明这个企业的名称，因为这个企业的做法不是其个人的一个单独的行为，他是整个中国市场的一个缩影，在这样的一个利益前提的驱使下，很多起名字的公司也是昌盛一时，这些起名字的公司对企业老板的封建迷信思想有很深入的了解，他们在给这些老板起产品或者企业名称的时候，只注重名称的吉祥问题，忽视市场需求空间中，消费者在选择这个产品时的会考虑的其他因素，造成很多产品品牌只是传达企业的吉祥概念，而不是产品概念或者其他的市场概念，使很多中国的企业在产品的品牌走向市场并且希望扩充市场的过程中失去的比得到的更多。

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