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利用奥运营销支点 擎起品牌国际化的“大旗”

  来源:互联网  发布时间:12-26

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  虽然施乐在与富士合资后加强了对中国市场的投资,于2000年以首家外资赞助商的身份支持北京奥申委的申办工作,并将亚太总部从新加坡迁往上海,建立研发中心等等,但由于缺乏持续的营销传播费用,几乎没有跟进常规广告以及事件营销等举措,导致其知名度始终处于较低水准。在近千亿元人民币的中国复印机、打印机、传真机、扫描仪市场上,只卖出了不到20个亿。

  [赢家]三星108亿的奇迹背后

  三星赞助奥运会的时间列表

  1988汉城奥运会的国家赞助商

  1997签署协议成为1998年长野冬季奥运会和2000年悉尼奥运会的四大主要赞助商之一

  1998长野冬奥会无线通讯设备全球赞助商

  2000悉尼奥运会无线通讯设备全球赞助商

  20002002年盐湖城冬奥会和2004年雅典奥运会签约赞助商

  2002盐湖城冬奥会无线通讯设备全球赞助商

  20022006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会签约赞助商2004雅典奥运会无线通讯设备的全球赞助商

  2004雅典奥运会火炬接力活动合作赞助商

  从1997年起,三星公司一直是奥运会无线通信设备的全球合作伙伴,公司积极地支持全世界的奥林匹克事业。除此之外,三星还赞助其他许多单项运动项目的国际竞赛和赛事,包括骑马、排球、高尔夫、体操和赛跑。从1986年开始,三星公司一直是亚运会的赞助商之一。

  体育能够超越年龄、种族和性别的局限而将人们团结起来,对体育的信念也已经成为了三星公司市场营销和沟通战略的基石。体育在提升三星在国际市场的品牌过程中发挥了重要的作用。

  自1988年起,三星就开始与奥运会结下了不解之缘。当年三星成为了汉城奥运会的全国赞助商。1998年长野冬季奥运会和2000年悉尼奥运会上,三星作为无线通讯设备的赞助商成为了奥运会的全球赞助商之一。2003年,三星公司已经确认将继续成为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会的无线通讯设备技术的全球赞助商。

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