小时侯，他就喜欢幻想，而且想法经常改变：看到消防队员很威风，就想当消防队员；第二天又觉得警察很厉害，所以便想做警察。年轻时，他先是学理工，后来改学日本文学，直到学商业，才找到感觉。他喜欢武侠小说，常有“江湖”之感。55岁，他从工作了23年的柯达跳到陌生的轮胎行业，开始“第二次创业”。

　　“一成不变没有前途，如果不作出改变，很快就会走到尽头。只有敢做梦，敢挑战，把理想变成现实，人生才能不断进步。”这样的话换成别人来说，多半属于陈词滥调，但听他讲来，却是贴切、自然。

　　此时，固特异大中华区董事长兼总经理曾新生就坐在《每日经济新闻》记者面前：浅蓝色的衬衣、深蓝色的西装，搭配着他偏爱的红色印花领带；白发已经隐约可见，犀利的眼神透出几分倦意，谈起钟爱的《三侠五义》与武侠小说、固特异(Goodyear)面临的挑战、轮胎业的未来，他又开始眉飞色舞起来，语言也变得异常生动。

　　选错了轮胎会有大问题2月1日，曾新生入主固特异大中华区，迎接他的首要挑战乃是如何把自己的思维从胶卷行业转换到轮胎行业。如今，他已经成竹在胸，决意加大投资，改革零售网点经营模式。在他看来，如今的轮胎业仿佛是10年前中国影像业的再现。

　　“我觉得轮胎和胶卷，在中国市场上有很多共通性，这两个市场的状态非常相似，只是在历史中的时间表不同。”曾新生向《每日经济新闻》娓娓道来：上世纪90年初，胶卷业是快速成长的行业，每年的增长幅度都在两位数，市场竞争也好似处于战国时代；如今，轮胎业也处于这样的境地，品牌林立，需求旺盛。以前的年轻人有了钱会去买相机，现在的年轻人有了钱则是买房子、买汽车。而且从产品属性来看，胶卷和轮胎这两种产品都是消耗型产品，只是消耗的频率不同。