后续推动

　　“但高档的文艺活动由于不是很直接的营销活动，只是冰山上的一角。”蒋云飞说，“只有借助这个角扩展到面，配合推广相关的市场活动，才能达到更好的效果。”毕竟，《剧院魅影》的演出只在上海，而且3个月就结束了。

　　颜志荣对《财经时报》透露，安利的确将推出一系列配套活动：从10月开始，包括电视、户外广告、报纸、时尚杂志等在内，进行全国性媒体宣传；从9月到12月，举行全国性的168电话抽奖活动；同时举行全国范围的魅彩化妆大赛；并在12月推出以《剧院魅影》为灵感的彩妆系列、最时尚的香薰水疗系列和采用最顶尖技术的基因(DNA)修复系列等等。

　　“独家冠名赞助如此高规格的音乐剧，费用非常高昂。”颜志荣说，“但计划推出一系列配套活动的总体支出，甚至还超过赞助费用。我们希望将上海公演音乐剧的影响力，拓展到全国。”

　　但在北京方圆润智营销顾问公司首席顾问、国家注册高级管理咨询顾问刘永炬看来，用《剧院魅影》来使消费者认识雅姿品牌，“钱花得有点冤”。

　　他认为，消费者只有先认识品牌，才谈得上培养对品牌的好感。《剧院魅影》这么高档的音乐剧，虽能培养消费者对雅姿的好感，但由于此前消费者并不知道雅姿的存在，所以功效就大打折扣。即使从促进消费者认识品牌的功效上说，“《剧院魅影》影响的群体非常有限，效果也不理想”。

　　刘永炬认为，安利最好的办法是先通过一个炒作活动，让消费者先知道雅姿的存在，然后再用《剧院魅影》这种形式提升消费者对品牌的好感。 

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