商家们马不停蹄的思考着如何充分的利用好这块尚未经细雕的璞玉。作为一个运动员，球鞋，球衣是最为重要的。作为全球最大的球鞋生产商耐克而言，篮球是他们公司的金牛，能带来巨大的市场和利润。当年随着飞人乔丹的崛起，耐克打开了世界的大门，当然也在中国这块巨大的市场上开启了一片天地，而今飞人雄风已减，而这个来自中国本土的姚明其价值便显得无法估量。中国早已成为耐克在美国本土之外所发掘到的一个最大的市场，当年他们经由与姚明所在的东方鲨鱼队所签定的赞助协议与姚明建立起了商业纽带，如今，这一合同即将到期，下一步该如何运作，无数的人拭目以待。姚明必将在耐克，锐步和阿迪达斯这三大运动服装巨头之间掀起一股竞争热潮。花落谁家，似乎谁就会在市场上大有一番作为。因为没有商家不想利用姚明如日中天的知名度将自己的产品进一步的推向中国市场，在中国有着众多热爱篮球的人们，有着正以惊人速度崛起的中产阶层，而且更重要的是，2008年的北京奥运会也已经为时不远了。

　　姚明目前脚上穿的是耐克标准篮球鞋，市场零售价是125美金一双，随着他的合同期将尽，众人都猜测耐克公司会有很大的动作，但是商场如战场，商机如军机，局外人只有大胆猜测的分，甚至连耐克公司亚太地区的主管对此都是讳莫如深，当别人问起他时，他只是语焉不详的说，耐克公司将会仔细关注姚明的发展，以及公司和他的关系的发展，但是现今姚明身在美国，机会是无穷的，一切可能都在计划中。尽管耐克公司对于未来如何利用姚明三缄其口公司，但他们绝对不会放过这样的良机。

　　耐克的主要竞争者锐步则是另擗蹊径，作为火箭队全队球衣的赞助商，他们将专门为姚明量体裁衣生产球衣，体恤和球帽，并由此向市场推广其产品。

　　当然，姚明的商机不只是局限在球场上，他所拥有的独特的个人魅力也吸引了许多行业的广告商的眼光。在美国的这半年，姚明已经同重量级的苹果电脑和维莎信用卡公司签定了合同，由其主演的电视广告已相继播出。苹果电脑的广告是由其公司创始人乔布斯在苹果电脑的新产品推广会上首次推出，维莎信用卡广告则是在美国人最疯狂的超霸杯的比赛直播中播出。在这两个广告中，姚明充分的展示了他独有的魅力，一种不同于美国球员的独特吸引力。商家们充分的领略到了他作为代言人的巨大吸引力。与姚明签约的还有中国联通公司和著名体育饮料佳得乐，另外众多的其他公司正在紧张的运作和协谈中。姚明在镜头前毫不拘束，这在运动员中间是极少见到的，也不是轻易通过学习能够学会的，这是一种天生的魅力，也是一种在一个古老而又深奥的文化背景下才能形成的强烈的个人魅力。他那细致入微的亲和力，自然亲切的幽默感，迷人的微笑，加上鹤立鸡群的身高，崭新又不具有侵犯性，实在是众多公司所梦寐以求的最佳代言人。姚明在一个恰到好处的时节来到了一个已臻完美的体育联盟，尽管在他前面已经有很多国外的球员来到美国比赛，但是姚明是独特的，他的身高，他的背景和他的个人风度将为NBA乃至整个世界体育市场开启一个新的时代。

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