当然，投资姚明并不是一个毫无风险的事，姚明毕竟只来到美国不到一年。他会成为一座取之不尽，用之不竭的金山还是一颗转瞬即逝的流星呢？在这么多笼罩在他身上的光环中，也有着一些潜在的因素也可能阻碍他成为市场上的不败神话。商家在开掘姚明这块宝地的时候，必须有对风险的预估。首先，顶级的代言人通常应该至少是冠军选材，但是姚明的潜力尚未真正的发展出来，在球场上他还远未成为如乔丹那样垄断性的选手，火箭队也尚未展现出NBA的王者风范或冠军之相。其次，超常的身高如同一柄双刃剑，一方面为姚明带来了所到一地必被人围观的知名度，但是同时也会成为商机的障碍。大个子通常不容易促销产品，尤其是在运动鞋市场。耐克也承认在他们公司旗下签约的许多高大球员中，只有加内特一个人能成为具有影响力的代言人。尽管耐克绝对不会放弃姚明这个代言人，但是要如何真正的扬长避短，耐克似乎也需要花费不少的心思。再次，语言的障碍依然很大，而且显然不是一时半会儿能克服的。苹果电脑广告充分利用了姚明迷人的标志性微笑，广告中姚明是未发一言，维莎卡则更是干脆利用姚明与店员语言之间的障碍作为广告吸引点，但是广告不能一成不变的只是利用肢体语言，语言在广告中起着举足轻重的作用，姚明作为广告代言人能否成功，能否持久，与其能否娴熟的掌握好英语也是息息相关的。

　　尽管利用姚明拓展市场有着这样那样的风险，姚明所代表的商机和潜力从目前看来还是不可限量的。对于中国人来说，他是中国体育事业专业化、现代化和国际化的象征，是全体中国人的骄傲。对于怀有雄心壮志的美国NBA和拥有远见卓识的众多商家来说，姚明这个22岁的东方巨人在篮坛和营销界的崛起是一股横扫两大洲的势不可挡的旋风，他们必须闻风而动、顺风而行。 

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