品牌力简述：不论是正在求生还是只想求声的企业，构成了市场上低端的竞争大军，人数颇众。对于求生企业的状态用一句话来形容是很恰当的：只顾低头拉车、无暇抬头看路。比如，江浙粤闽的大量外销制造型企业，他们的产品摆在国外的市场上，是打着别人的商标，以别人的品牌力在影响广大的终端消费者；他们的厂名以一种非常微小的品牌力存在于几个重点客户、几个中间人的脑海里，而随着越来越多的后进者参与到竞争中，以更低廉的价格吸引外商的时候，这种微小的品牌力还有继续减弱的倾向。

　　如果说在十几年前，一个企业从求生阶段进入求声境界，是在品牌力塑造方面有了质的进步的话，那么在今天还一味追求这种知名度甚至是恶名度的提升，则意味着形象竞争力的明显落后了。虽然，求声的品牌力有可能在短期内引起众多的关注，但高关注度也会将企业行为放大许多倍，一旦受众察觉其名实难符，品牌崩塌速度之快将让人瞠目结舌，而即使炒作不算太过火，企业有幸日后壮大，当年的浅薄也必然是品牌的硬伤。对于那些初出茅庐、缺少品牌投入、缺少理论与实践支撑的企业而言，求声虽然也称得上一种因陋就简的手段，但形成了相当多的品牌营销原罪，并降低了打造品牌的门槛、搅混了培育品牌的环境。

　　我们注意到，一些企业在OEM、为别人打工越来越困难的情况下，转而将目光瞄准了做内销、做品牌；而随着中国成为全球制造中心的趋势，一些企业抛开了做品牌的高难课题，避免了营销、售后、理念、终端消费影响等种种琐事，转回头去专心做制造。因此，对于处在求生阶段的多数企业，以及实在没有精力与能力以品牌创业的企业，努力打造一种优势制造基地的形象也是有相当生存力的。毕竟，在每个成熟的行业，能够做品牌经营的不过是少数企业的事情。

　　求异：多数品牌应该达到的境界

　　企业营销特征：求异——追求个性尝试，初步进入品牌差异化营销阶段，开始注意定位自我与对手及更多自内而外的影响力，并逐渐与社会风尚与受众潮流心理相接轨。

上一篇 : 养猪户：从未见过这个涨法             下一篇 : 麻花机 的花机工作原理和使用技巧