求新的企业则具有站在了时代文化前沿的品牌力，不仅能够更主动地吸引或满足潜在及业已忠实的消费者，亦能以巨大的创新能量与对手拉开更远的安全距离，其需要注意的则是创新必须能够延承既有的品牌优势，并迅速给予新品牌理想以坚实的行动支撑。

　　求同，与消费群体拥有一致理想的高端境界

　　企业营销特征：求同——追求精神大同，企业的综合实力已足够支撑品牌想消费者所想，不仅在理念、文化、品位等方面与受众时时共鸣，甚至还常常有超乎想像的感动，通过感情纽带持续拥有了相当规模的忠诚消费群体。

　　著名品牌案例：2004年2月末，世界上身价最高的美女——辛迪。克劳馥和香港超级名模琦琦以及影视明星任达华、任贤齐，齐聚北京为欧米茄的全球新形象主题“选择{Choices}”攻势鸣枪。该主题取代了9年前推出的“我的选择（MyChoices）”，欧米茄认为“我的选择”的文化内涵还停留在对腕表的选择上，新主题强调的则是一种生活方式，更注重欧米茄手表与生活的结合，提倡追求完美人生和真我生活的态度。

　　欧米茄的新旧主题虽然只有一词之差，却反映了当今大品牌的刻意追求：更多地、全身心投入地考虑客户、消费者、社会及人类未来，而不是品牌或企业自身。倡导了美国健身运动、号召人们“Justdoit”的耐克，在全球四处展示前卫技术“索尼探梦”的SONY，“intelinside”无处不在的英特尔等品牌，也都在追求这样的高度。

　　国内企业如海尔、联想等也基本具备了实现求同境界的综合实力。2003年联想换标，从LEGEND“人类失去联想、世界将会怎样”的略显卖弄，到LENOVO“只要你想”的强调客户感受、怂恿大众理想，或许正是走上了一条这样的路。但正如人们所知道的，品牌营销是一个相当复杂的工程，有综合实力、正确理念与成就求同品牌力之间还是有相当距离的。

　　品牌力简述：求同的企业不仅拥有卓绝的品牌奋斗史与强势地位、完善的品牌管理及高效传播体系，还有着鲜明个性风骨及丰沛文化积淀，其品牌力由点及面，对消费者而言更多的是文化层面上的感召、精神层面的共鸣。这种影响力是极难被动摇或取代的，即使争取小部分消费者也意味着竞争者巨大的成本投入。

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