尽管电梯广告仍然是人们最熟悉的社区广告传播形式，但显然不是惟一的。

　　“比如绿色食品的广告，可能是社区公园里的一座雕塑、也可能是社区绿地里一块指示牌、还可能是社区体育场里的一个灯箱……”社区广告商们已经不甘只做单纯的媒体供应商，他们希望把社区做成媒体集成的王国，为企业和产品提供社区媒体解决方案，实现社区广告资源的最优利用。有业内人士评价。

　　但是，除了少数高端产品，以及像社区医疗服务这种区域性很强的产品，社区广告服务商一般情况下采取全程投放，有多少社区广告空间就利用多少。因此，对客户和目标受众并没有明确细分到在特定区域投放特定产品的广告。

　　而且，通常社区传媒的主要客户还是大众产品。像联通和移动，社区广告商资源所覆盖的地区都有他们的目标客户，所以投放广告时并不选择特定社区；此外，相比报纸、电视和户外广告，这种投放成本要低得多，企业似乎不太计较价格。

　　北京广播学院广告学院院长黄升民认为，“应该根据社区的特点、产品的特点做细分。大众产品可以全程投放，但这样的广告除了价格，在投放效果上不见得比电视、报纸、户外广告有优势。但是有些产品有特定的目标群体，社区媒体由于它的终端性就具备明显优势。比如教育、医疗产品、高端产品等等，这时就要根据产品特点，对社区的细分，社区的媒介组合，才能有针对性地投放广告。”

　　对于社区传播方式的细分和整合，广告商正在努力，“比如我们正在做的保健品，要求目标群体年龄在４０岁以上，６０岁以下，机关部委、演艺界的、教育界的脑力劳动者。这样我们会对掌握的媒体资源进行搜集，定位核心人群居住的社区。然后在目标社区投放广告。”卢先生介绍说。

　　但对于高档住宅社区，一些广告商主要按照每平方米售价进行细分。有着多年从事户外广告媒介购买经验，传立媒体的黄威廉先生质疑，这些高档住宅楼往往商住两用，成分混杂，所以这种细分方式是否能描述目标受众的特征，使广告投放具有较强的针对性，目前缺乏媒体调研的数据支持。

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