社区传媒已经成为第三大户外广告？

　　“继车身和路牌广告之后，社区传媒已经成为了第三大户外广告。”卢先生这样认为。然而这种提法似乎并不被业内人士认可。

　　黄威廉认为，社区媒体未必能成户外媒体主流。它的生存空间主要源于相对要低廉得多的价格。

　　不仅如此，社区传媒优势的发挥，还要受制于广告的创意。黄威廉指出，尽管社区媒体的卖点在于能有效到达终端用户，但关键还要看广告以什么形式体现。一方面电梯是个封闭的空间，受众在这种情况下不可抗拒地接受信息。另一方面，广告牌作的时间一长，没有新鲜感，受众也就麻木了。

　　这就涉及到广告效果的问题，据北京新生代媒体提供的资料，目前他们监测电梯广告投放效果的指标包括：广告接触频次、广告阅读率、对购买的影响力（正面、负面）、广告千人成本。但这些数据还不够细化，只是能够笼统地测量效果。对于效果的衡量问题，卢博说广告公司也在探索。

　　另外，对于很多跨国公司，社区传媒充满了中国特色，一些跨国公司对于它的认可还需要一段时间。可口可乐北京公司市场部经理任先生告诉记者，目前之所以没有采用社区传媒作为营销渠道，主要是对社区广告服务商成熟与否存有疑虑。但是他不排除以后可口可乐将社区传媒纳入媒体购买计划的可能性，关键是要看这个市场是否成熟。 

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