没有上过大学的布兰森之所以能成功地让那些MBA在他面前闭上嘴，正在于他胆敢挑选那些没有竞争对手的巨型企业，他显然觉得如果他们连一个竞争对手都没有，一定会感到寂寞的。

　　“维珍是一条厚脸皮小狗。”布兰森的意思是，他最喜欢把水搅浑。

　　“我喜欢搅浑水。不仅是有兴趣，尤其是当大公司提供价贵质次的产品时，我就想从他们的收入中分一杯羹。”有一度时期，他为了一件事都快把眉头拧成麻花了：这个表面起伏不平的星球上只有两种可乐，这太令人悲观了，为什么没人制造第三种呢？几十亿人终其一生只喝一、两种可乐，这会让外星人笑破肚皮的。所以布兰森向地平线尽头伸出手去轻轻一挥：维珍可乐诞生了。一罐名叫“处女”的清凉酸甜饮料！这念头本身就性感透顶(如今，维珍可乐在欧洲的销售量比百事可乐还要多)。

　　正像卡拉OK、傻瓜相机、方便面和随身听可以代表日本乃至亚洲人的造物特质一样，可口可乐、麦当劳、星巴克和好莱坞则是美式价值观的传染方式。它们像病菌一样散布在全世界，从喜马拉雅山到冰封的西伯利亚，从撒哈拉到光彩摇曳的极地，美国正在用这些简单直接、通常以最快速度变成垃圾的商品开创未来千年的全球格局。但布兰森认为美国错了。这一套在欧洲行不通。因为欧洲有维珍。而“维珍是一条厚脸皮小狗”，这条厚脸皮小狗喜欢出现在每一个美国大张旗鼓的地方，然后踮起脚尖对他们说，嘘！这儿可不光只有你们，我也很棒！我甚至比你们更酷一点。

　　布兰森很酷。这位商业革命家和富可敌国的英国电信竞争，于1999年宣布成立维珍电信公司，在加拿大铺展电信业务，致力使其成为全球性的移动电话公司；他还和英国航空斗讼，把赢来的61万英镑与每个员工平分，他拆掉了飞机上的头等舱，让每个旅客都能躺下来，愿意的话你还可以选择双人床，在2万英尺高空享受一下俗人的乐趣。享受为什么只是那些乘坐商务包机的富绅们的专利？在维珍看来，谁都会有机会。布兰森甚至准备在未来几年内开通第一条太空商业航线，把更多的人送上太空，每人所需费用是11万英镑。

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