段振华进一步做了解释,“三个阶段我们分别称之为‘销量破局’、‘品牌蓄势’和‘品牌飞跃’。而之所以叫‘三步走’,是因为我们在力求务实的前提下,有意识地加大了全球势能向中国动能转化的时间紧迫感。”三到五年是一个相当紧凑的时间概念,面对这个目标,段振华有压力,但也有信心和办法。
渠道是IT厂商“攻城略地”的王牌之师。为了确保三步走的顺利实现,段振华和他的中国团队提出了“黄金渠道”的策略,重点培养渠道的自身造血功能。
基于对《商道》所阐释的诚信理念的深度认同,AOC冠捷对旗下渠道采取了“不压货、不窜货”的健康管理策略。段振华表示,作为厂商,我们不会向渠道压货,我们最关心的不是渠道能分销多大的量,这不是我们考核渠道是否优秀的标准;而如何应对竞争激烈的市场形势,形成自身的良性生命力、核心竞争力和持久战斗力才是最为重要的。从渠道的角度来说,能够得到长久的合作并得到相当的利益是他们立足的根本,而AOC冠捷就是要打造一个健康的生态渠道,让渠道与冠捷保持长期的合作,获得良性的长期回报。
诚信的合作带来的是销量的飙升,2005年AOC冠捷销量达到160万台,年增长率高于市场平均发展速度3倍达到63%;2006年第一季度,AOC冠捷显示器销量突破50万,比2005年同期增长58%。
向左走还是向右走?
“总有朋友和我开玩笑,说我喜欢较劲,逆其道而行之。”段振华说自己在决策方面,经常会采用一些逆向思维,比如2003年非典泛滥,很多人都在家休息,但那年却是段振华最忙的一年,他在那一年跑遍了大半个中国。
而当业界普遍认为LCD液晶显示器将成为未来市场主流,从而把主要精力放在LCD的研发和生产上之时,段振华却接手了一些CRT传统显示器的生产线,并且认为,这恰好是AOC冠捷的机会。
段振华说,虽然业内早有“CRT之死”的说法,但是从某种意义上来说,液晶、CRT并存的形式还会有较长的一段路,大家都在集中精力拼液晶,激烈的竞争必然导致厂商降低利润以求发展。而CRT显示器在很大程度上占据了一定的市场份额,比如像网吧等行业市场。2005年下半年AOC冠捷特别推出了基于iU智能芯片的CRT技术,采用iU技术的CRT显示器具备高效节能、一键自动调整、显示锐度可调,提升低频画质等优势特点,一举将濒临僵死的CRT产品推向了一个崭新的时代,而AOC冠捷自身也因此受益非浅。
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