对于广告，你可以闭目，但能塞听吗？

　　听到“我就喜欢”的音乐，就想起麦当劳；听到Intel商业广告最后出现的四音符旋律，就想起“IntelInside”。这就是“声品牌”!尽管挑战仍然存在，但早就出现的“声品牌”现如今已日益成为向目标客户传递信息越来越重要的媒介。

　　不经意间麦当劳那熟悉的旋律“我就喜欢”又萦绕耳边，让人玩味起有关“巨无霸”的一切。这就是声品牌的力量，它超越了语言、文化、地域，甚至时间的界限，撩拨着我们的情感，在记忆中扩大，蔓延……

　　以往，形象对于品牌来说意味着一切。大多数品牌对于LOGO、颜色和字体风格的使用都有非常严格的规定。如今，这些规定也被运用于产品的声品牌上。声品牌逐渐成为一股不可忽视品牌传播的力量。

　　声音，日益成为重要的品牌载体

　　声品牌并不是一个新现象。今天，它却日益成为向目标客户传递信息越来越重要的媒介。

　　像Intel商业广告最后出现的四音符旋律，Yahoo的Yadel这样的声品牌正方兴未艾。虽然没有具体的统计数据，但一些专注于塑造声品牌的公司如美国的Audiobrain，2005年的新客户量和收入都获得成倍增长。以360度方法塑造品牌和互联网的广泛应用，刺激了声品牌在21世纪迅速崛起。

　　随着在线广告的迅猛发展，科技、互联网以及无线传播技术的不断提高，使品牌形象的塑造突破了声音这层障碍，可以随时随地同消费者发生接触。无论是抒情的音节，还是容易记忆的片段节奏，声品牌充分利用了人脑中最强大的记忆感觉——听觉。从购物中心、手机到电视、各类时尚品牌通过声品牌同消费者“耳鬓厮磨”。

　　麦当劳的CMO玛丽·代琳称，如果营销经理人不能理解音乐的力量，很可能会被对手甩在后面。它将是未来的方式。从各个层面创造品牌角色，如果没有考虑品牌的声音一面，将会错过太多。时下铃声最为流行。麦当劳紧跟这股潮流，“我就喜欢”可以全球下载。

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