据经济之声《天下公司》报道，中国奢侈品消费正以惊人的速度增长，众多国际奢侈品牌纷纷涌进中国，抢食这场盛宴。世界奢侈品协会介绍，到目前为止，有80%的国际奢侈品牌进入中国。但令人遗憾的是，来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。


　　中国消费者为什么偏偏不爱本土奢侈品品牌？究其原因，一是中国奢侈品牌缺乏精品，历史上中国不仅仅是一个制造大国，它精妙绝伦的传统工艺，甚至可以达到源于奢华而高于奢华的境界。事实上，比照西方奢侈品产生的构成要素，中国同样拥有厚重文化的积淀，精巧的手工艺和稀缺的原材料。丝绸之路开通之前，中国的丝绸在罗马甚至与黄金等价，中世纪的欧洲宫廷贵族们以拥有中国的陶瓷作为炫耀的资本。在英国伦敦郊区的布莱海姆宫，又称丘吉尔庄园，那里面收藏的瓷器中大部分是中国的瓷器。

　　然而当前的中国却没有多少品牌成为奢侈的精品，主要的问题是中国的企业缺乏运作奢侈品品牌的意识甚至是方法。中国企业往往着远于短期，向往着快速回报，不愿意投入建立一个品牌所需要的金钱、时间和精力，这样的浮躁态度就使中国的企业缺乏培育奢侈品品牌的这种文化素养。

　　第二，顶级的奢侈品牌的建立和传承需要一个长期的过程。巴尔扎克说过，培养一个贵族需要三代换血，这句名言同样适用于奢侈品的品牌，法国花了几百年的时间培育出世人耳熟能详的路易威登、迪奥、香奈儿、爱马仕等等世界顶级奢侈品牌。反观中国，在过去一个多世纪里饱受战乱、积贫积弱，历史上的奢侈精品都没有办法得到传承。

　　新中国建立以后，特别是改革开放30年以来，伴随着中国经济的发展，中国消费者经历了一次品牌的再教育，虽然中国赢得了世界制造的这种声誉，但是中国制造与世界级奢侈品的品牌形象和品位不匹配，中国还没有在世界范围内生产出被广泛认知的奢侈品牌。中国在世界树立的形象更倾向于工业化生产，即大的生产，而这和奢侈品所遵循的共同特征相悖，因此在中国很多高端人群并不认可中国的品牌，这也在情理之中。

　　第三，中国的消费者更多青睐外国奢侈品品牌是出于强烈的被认可感。不可否认的是，在很多人的心目中奢侈品的品牌总是与欧洲的印象联系在一起。事实上领先世界顶级奢侈品品牌的前十名也大多数都来自于欧洲。但是同样不可否认的是，在众多的对国外奢侈品品牌的追捧者中，无论是财富新贵还是权利新贵，他们都希望通过拥有国外的奢侈品来证明或者获得自身身份的认可，他们加入各种高档的会所，穿名牌的服装，坐这个豪华车喝红酒等等，都体现他们这种高人一等的特征，展示新贵高于普通人的品牌认知度，以及在生活中享受更好的物质和服务。

　　同时，也有一部分人出于崇洋的心理，盲目的认为只要是外国的就是好的，因此一些在国外根本谈不上是奢侈品品牌的，在中国却被认为是奢侈品。虽然中国的奢侈品品牌目前仍然难以与欧洲国家这种所谓顶级奢侈品品牌相媲美。但是我们应该看到中国本土的奢侈品已经兴起，并且蓬勃发展，当前中国经济正处于资本驱动迈向创新驱动，从中国制造迈向中国设计，我希望中国的企业能够通过中国奢侈品的历史传承、精妙绝伦的加工工艺、无限的创意和独有的稀缺原料来打造中国的顶级奢侈品，使中国的消费者能够以拥有中国的奢侈品为荣。

　　我也希望中国的消费者能够更多的关注中国本土的奢侈品品牌，中国的奢侈品品牌还太过年轻，即便有着优秀的文化传承，真要成长为顶尖的品牌，可能需要几代人才能完成。初出茅庐的中国奢侈品品牌想要成长为顶级品牌，需要中国的企业和消费者共同努力。(中国APEC发展理事会理事长、第一视频集团董事局主席 张力军)

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