如果说传统企业是体育营销的先行者，那么网络企业在体育营销方面则相对落后。网络企业的体育营销，是近两年才热闹起来的。从2002年汉城世界杯几大门户体育营销的“小打小闹”；到2004年欧洲杯和雅典奥运会上，门户网站之间的白热化竞争；再到2006年都灵冬奥会和本届世界杯的竞争，可以看出体育营销已经成为网络公司谋求发展的关键。基于这样的背景，未来几年乃至几十年，网站之间围绕体育营销的竞争会越来越激烈。

　　奥运营销战早就开始了

　　其实如果从几大网站发展的背景来看，都与体育沾边。SINA由原来的四通体育论坛演变而来，正是当年在体育方面凝聚的巨大人气，使得SINA后来成为中文网站流量最大的网站，在巨大的流量基础上，四通体育论坛开始向多元化内容发展，逐渐成为目前在中文网站内容建设方面最全面的网站。

　　而TOM在2001年开始起步阶段也是从体育内容方面进行突破，包括它的鲨威论坛、网球频道等，并通过和CCTV5体育频道、《体坛周刊》等体育类传媒合作展开短信服务，使TOM在线成为目前无线互联网领域里面的领先者。

　　在尝到了体育营销带来的超值收益以后，各大门户开始纷纷加强这方面的内容建设，如果说本次世界杯各方竞争趋于白热化，那么在2008年几大门户网站之间的竞争将迎来高峰，同时2008奥运会也是各个网站在体育营销方面能否取得突破的关键点。

　　在备战2008年北京奥运会体育营销的队列中，SOHU和SINA走在了前列，特别是在网站成为奥运会的赞助合作伙伴方面，SOHU更是开了先河，成为全球第一家获得此殊荣的网站。借助这一优势，SOHU将在2008年奥运会期间，抢占各个网络资源的优先权，包括各种新闻的提前报道，获得内部的独家新闻和采访等。而SINA和TOM在这方面将落后于SOHU。

　　如何打破SOHU的资源优势将成为TOM能否抓住千载难逢的机遇进行体育营销的关键点。TOM在线将选择与国内外知名专业体育媒体结成紧密战略合作伙伴关系，在内容资源、无线增值、市场推广等方面深入合作。同时由双方共同启动强大的北京奥运联合报道计划。

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