5月12日，“中国 天津第十九届投资贸易洽谈会暨第八届PECC国际贸易投资博览会”现场，由山东寿光蔬菜产业控股集团投资建设的食用特产网购平台易特商城正式上线运营并成为整个会场最大的亮点之一。记者从现场获悉，易特商城目前已集合中华老字号特产、国内外著名小吃 、地方特产等优质商品8000多种，成为国内最专业、产品品种最全、市场体系最完善、投资最大的食用特产类电子商务平台。

 

　　随着易特商城正式上线运营，全国各地的网民只需要点击鼠标，就能在家里轻松购买自己需要的食用特产，并且能够享受送货上门的服务。这样，既能让市民方便快捷地品尝到全国各地的特产美食，又能节省农特产品的流通成本。这，无疑是为曾经“远在深闺无人识”的传统农特产走向国内外市场，插上了“电子的翅膀”。那么，国内最大的食用特产类电子商务平台上线在中国农产品市场、电子商务领域乃至整个中国三农领域带来了怎样的冲击波呢?

　　运筹帷幄 行业龙头决胜电商领域

　　投资建设易特商城的山东寿光蔬菜产业控股集团，是一家在全国著名的蔬菜行业龙头企业，其总部位于著名的“中国蔬菜之乡”寿光，下辖寿光蔬菜产业集团、寿光蔬菜种业集团、北川维斯特农业科技集团、天津易特集团等4个集团公司，经营业务涉及蔬菜种苗研发推广、蔬菜种植、蔬菜深加工、物流配送、进出口贸易、电子商务、温室工程和农批市场经营等整个蔬菜产业领域，并正在全力打造中国蔬菜全产业链行业领航者。

　　据山东寿光蔬菜产业控股集团总经理高寿平介绍，该集团这次投资建设易特商城，一方面是出于进一步完善该集团的产业链条。更重要的一方面，是响应中央号召，支农惠农。众所周知，我国政府高度重视“三农”问题，自2004年以来，中央一号文件连续9年“聚焦三农”，国家出台了一系列支农惠农的政策。该集团自成立以来，就一直践行着“带领广大农民致富，为全国老百姓提供最优质安全的农产品”的经营宗旨。在互联网高速发展的今天，易特商城作为一个食用特产类电子商务平台，将为农特产品走向市场开辟出一条便捷的通道，从而带动更多的农民增收致富，进一步增强集团反哺“三农”的力度。

　　易特商城上线启动仪式宣传口号是“中国特产，网购首选”。作为易特商城的投资方山东寿光蔬菜产业控股集团始终以先行者、领航者的姿态，以战略眼光规划布局电商市场，建立了“先建市场，后架平台”的全新模式。易特商城的构建立足于行业现状，立足于市场运用，立足于未来的发展，以电子商务平台为核心，以自有成熟市场体系为资源，整合电子商务平台技术优势与传统行业资源优势，通过构建易特产品生产体系、市场运营体系、物流体系、服务体系实现优势资源与市场运营的高效对接，打造中国农特产行业全产业链平台。

　　高寿平告诉记者，易特商城运营团队的目标是两年之内将易特商城打造成国内最大、最全的高质量农特产品网上商城，目标年交易额达到百亿元人民币。

　　借力电子商务 缓解农产品“卖难买贵”

　　来自“中国蔬菜之乡”山东寿光、自称“菜农”的易特集团董事长姬海荣告诉记者，自易特商城于2011年12月5日上线试运营以来，易特集团已完成对全国十大办事处的建设和运营，建立了3000多家服务中心。

　　与传统电商相比，易特商城拥有自己的特色，即“一点接入，全国联动”。易特商城遍布全国的3000多家服务商为供应商提供线上线下销售与服务,帮助企业开拓市场、建立品牌、实现产业升级。为全面构建全方位食用特产商品流通体系，易特商城投资成立了包括易特食品公司、易特物流公司、易特软件公司在内的一系列产业链平台。自有物流体系，自有产品体系，以及线下实体店的支持，使得易特商城跳出孤军作战的模式，完成了全产业链的整合和提升。线上+线下，网络+实体的销售和服务模式是易特商城的特色，也是易特商城得天独厚的优势。

　　姬海荣介绍说，为吸引供应商入驻，支持中国农特产走向国内外市场，易特商城为供应商提供了方方面面的优惠，主要体现在这几点：首先是零成本入驻，零风险经营;其次是易特电子商务有限公司所在易特电子商务集团，通过两年发展，积累近百万网购客户。入驻易特商城即拥有百万潜在消费群体;第三是易特商城采取“B2C线上销售、服务商线下销售、T卡销售、加盟连锁店B2B销售、企业采购B2B销售”五种销售渠道相结合的模式，为供应商提供全面的销售服务;第四是2012年6月份起，公司将在全国20多个城市启动易特商城加盟连锁店，三年之内达到500家，供应商的优质产品将进入专卖店销售;最后是实体服务商覆盖全国。易特商城在全国设有十个办事处，办事处下辖2000多家遍布全国的服务机构，为供应商提供线上线下销售服务，为全国消费者提供及时完善的当地售后服务。

　　特产网购首选让消费者体验各地文化风情

　　据易特集团常务副总经理孟庆超介绍，易特商城定位于食用特产类商品，所说的特产包涵四方面含义：特殊的生态环境，特优的品种，特殊的种养方式或特殊的加工方式，特高的经济效益。另外，对大部分特产而言，还具有特殊的功用价值。

　　易特商城是目前国内最大、品类最全的食用特产类B2C购销平台，汇聚全国知名特产，种类丰富，品种齐全，目前商城已集合中华老字号特产、国内外著名小吃、地方特产等优质商品8000多种。其中包含各地方特色零食，国内知名茶叶，特色酒类，珍贵野菌，海鲜干货等品类。2012年易特商城将整合优质农产品及加工品供应商8000家以上，优质商品数量5万种以上，两年之内商城优质商品数量达到20万种以上。易特商城每一件商品都经过严格的资质审核，为保证特产商品的特殊性，入驻易特商城的商品取材当地，按照特定工艺生产加工，保持了特产商品的正宗、独特和高品质。

　　易特商城不仅是一个购物平台，也是一个弘扬中国传统文化的平台。特产商品一半是物质，一半是精神。随意点击易特商城的商品网页，记者发现每件商品都有一个特产文化故事的关联，如曹操望梅止渴，成吉思汗巧食沙棘等，易特商城创造性的将中国特产以一种文化的形式呈现出来，使消费者在享受网购乐趣的同时，品鉴浸润特产背后的故事。易特商城让消费者足不出户即能品尝全国各地特色美食，体验各地文化风情。

　　孟庆超表示，易特商城为消费者提供便捷、及时的网上购物体验的同时，易特客服中心7*24小时受理客户咨询。同时通过分布于各地区的实体服务机构为消费者提供本地化实体配套服务，协调处理退换货，受理投诉等。消费者可通过当地服务机构享受更多会员特权。真正做到“中国特产，网购首选”，“贴心服务，售后无忧”的服务承诺!在确保合作商家实现销售量攀升的同时，为消费者提供更加便捷、安心、细致、周到的服务体系，这正是易特商城的市场核心竞争力所在。

　　领导专家赞许 如何贡献中国三农事业

　　作为国内最大的食用特产类电子商务平台，有关领导和专家对易特商城给予了怎样的评价和期待，易特商城上线在中国农产品市场、电子商务领域乃至整个中国三农领域带来了怎样的冲击波呢?记者采访中感受到，易特商城上线引起各界加大关注，改变了整个中国农产品市场、电子商务领域的市场格局，也改变了整个中国三农领域的市场格局，其带来的强大冲击波让人们对其对中国三农事业做出巨大贡献充满期待。

　　天津市政府副秘书长李培生在易特商城启动仪式上致辞时表示，易特商城的正式上线运营，将影响和改变中国农特产食品行业格局和消费文化，对农特产食品行业发展产生巨大的推动作用，为全国消费者带来特产文化的饕餮盛宴。

　　商务部电子商务和信息化司副司长聂林海也对易特商城上线给予了高度评价。他指出，易特商城助力中国农特产企业迎接新形势下的挑战，为竞争日益国际化，行业环境压力日益严重的中国农特产行业企业，提供了一个以信息化带来效益化的经典案例。我国是一个农业大国，今年的“中央一号”文件，再次重点强调了农产品市场体系建设和农产品市场化的改造与升级，提出了“充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式”的政策要求。“十二五”期间，商务部将继续把促进电子商务的应用作为推动我国现代流通体系建设的重要手段。“在这方面，易特集团积极响应中央号召，做了大胆尝试。易特商城正式上线运营，将有效缓解农特产品销售信息不畅通、“卖难买贵”的局面，将为带动农民致富做出积极的贡献，也为国内农特产品新型生产、流通模式做出了有效的探索和引导。”

　　中国电子商务中心研究中心高级分析师张周平也表示，该平台不仅将为消费者带来了物美价廉的土特产品，同时也为各地的特产品牌带来了一条新销路。“土特产品进入城市实体销售，门槛很高，因此目前各地超市中出售的土特产并不多，而网上交易平台恰恰可以拉近土特产在城乡间销售的时空距离。”

　　长期关注中国三农事业发展的中国社科院世界社会主义研究中心常务理事、中国经济规律研究会理事朱继东博士认为，作为中国蔬菜全产业链模式运作的国家首批农业产业化重点龙头企业山东寿光蔬菜产业控股集团投巨资重点打造的食用特产类电子商务平台，易特商城巧妙打通了两个巨大市场，有着其他企业所没有的巨大优势，因此其成为国内最大乃至最强的食用特产类电子商务平台在情理之中。易特商城经过一个时期的试运营后，其运营模式已经比较成熟，市场前景也非常看好。因此，我们有理由相信，不仅将对整个中国农产品市场和电子商务行业发展做出巨大贡献，也必将为中国三农事业发展做出独特的重大贡献，这也是山东寿光蔬菜产业控股集团用一直注重履行社会责任、积极回报社会的追求所在，也为中国的三农企业树立了一个很好的榜样。

　　“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。”有强大的母公司做后盾，有成熟的运营模式，有现代化的管理团队，有对未来的必胜信心，易特商城这艘中国农产品市场的电子商务巨轮在国际化的商海大潮中已经乘风破浪、扬帆远航，让我们共同祝福他的未来更美好!(元芹 张静 朱博)

　　（中国经济网 元芹 张静 朱博）

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