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谁能重演“蒙牛+超女”经典组合?

  来源:互联网  发布时间:12-26

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核心提示:蒙牛+超女\,是2005年最靓丽的派对。  在这一年里,蒙牛用不到2000万的赞助,将一个名为蒙牛酸酸乳\的酸奶新品,搭乘着超级女

“蒙牛+超女\",是2005年最靓丽的派对。

  在这一年里,蒙牛用不到2000万的赞助,将一个名为“蒙牛酸酸乳\"的酸奶新品,搭乘着“超级女声\"迅速铺遍全国,并且大红大紫,销量从7亿一举窜升到了25亿,制造了一个举世皆惊的营销奇迹。

  转眼一年已去,新一轮的超女赞助招标赛又锣鼓声声了。有人传言,2006年的超女赞助商,有可能不再是蒙牛,而是两乐。传言是真是假,结果并不重要,不过有一点可以肯定,超女事件高含金量的传播价值,已经成为了共识。

  现在的情势关键在于,每个人都虎视眈眈的垂涎着超女,但究竟谁有那个本事,能够站出来接手蒙牛手中传过来的超女接力棒,确实需要有很大的勇气。

  精明的赞助商们心里非常清楚,超女在经历了2005年的极限冲击之后,2006年很有可能走入疲软,但是,如今的超女赞助门槛不降反升,坊间传闻早已过亿。

  更可怕的是,赞助费仅仅只是很小的一部分支出,赞助后的空中轰炸和地面推进同样是一笔不可小觑的大投入。粗略估算,一场赞助至少要好几个亿的传播支持。如此大的传播预算,即或是财大气粗的两乐,也不得不小心谨慎。

  记得蒙牛液态奶前市场总监孙隽在提起“蒙牛+超女\"组合时,说过这样一句话:“蒙牛酸酸乳与超级女声的合作,是特定情景下的产物,它的成功是不可复制的。\"孙隽是超女的主策划者,没有他,可能蒙牛还仅仅是人们心目中的“航天英雄\",与超级女声不会沾上半点关系。

  对于孙隽的“提醒\",很多人以为他是“自吹\",并没有放在心上。大多数人看着蒙牛酸酸乳一夜暴发,就眼红了,他们也想模仿蒙牛,狠下心掏点钱,把自己的名字挂在超级女声前面,然后坐看着自己的销售额一天天呈几何级数向上攀升。

  但是,那只是他们天真的一厢情愿。赞助传播远远没有如此简单,如果我们能回过头来冷静审视一下“蒙牛+超女\"组合,重新细细回味孙隽那句意味深长的“提醒\",我们可能真的会发现,“蒙牛+超女\",也许真的是绝版了,即使2006年蒙牛能再次携手超女,恐怕也难以重现它2005年的奇迹。

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