第六，城市营销怎样落地。城市营销一般都是政府工作，而营销工作的具体实施是企业和城市居民。城市营销既然要推出优势产业，那么体现产业特色的只能是企业，这里就是营销的具体执行问题了。城市营销既然要树立品牌形象，体现环境优势，那么城市的居民便是环境塑造主体。

　　根据以上论述，我们来看看香港城市营销的案例分析。城市营销的目的，香港政府已经成为具有世界地位的金融贸易城市。但为了推动城市旅游的发展，吸引世界旅游资源，香港政府开始实施了具有战略高度的城市营销。

　　如何做城市营销：为了营销城市的旅游产业，香港政府专门设计了著名的城市新品牌形象“飞龙在天”，而且大张旗鼓地邀请香港著名影星如刘德华、成龙出任城市品牌形象代言人，大力在全世界推广香港的旅游城市形象，而且跟随潮流的趋势不断更新城市的品牌形象广告，在本港台、斐翠台等电视频道大规模推广，热烈邀请游客访问香港。为了吸引更多的人群到香港旅游，香港政府可是动足了脑筋，香港的娱乐巨星轮番上阵，亲身述说香港的好玩好乐，成龙刚说完香港人的友善好客外，刘德华就接着劝说香港的市民服务态度要更亲善、以客为本。花巨资制作“动感之都”形象广告宣传片。

　　城市营销的主要执行者是什么：是香港演艺界名星，是香港市民，这里强调了市民服务态度要更亲善、以客为本。

　　营销对象是什么：是香港城市的旅游形象，并制作了“动感之都”形象广告宣传片。

　　为此，香港政府还特别制定了营销程序：

　　首先设立规模雄大的品牌顾问团，品牌顾问团由多家国际公关公司中筛选而出，最后确定由美国博雅公关公司组建专门的品牌顾问团。

　　接着是规模宏大的市场调研，在香港几全球的商界领袖或政府领袖中进行广泛的意见调查。

　　在广泛的调查和论证后，建立香港品牌的核心价值，确立城市品牌形象，建立品牌规划。

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