根据以往情况来看，吉祥物收入一般占奥运会总收入的10%左右。此次北京奥运会的“福娃”共有5个吉祥物，是历届奥运会吉祥物中最多的，而且以中国13亿人口的基数，预计收入会占奥运会总体收入的15%甚至更高！

　　如何打奥运吉祥物的擦边球？

　　并不是只有像可口可乐那样耗费巨资或奥运会的官方赞助商才可以借助奥运吉祥物进行营销。正所谓商机无处不在，对于不同的企业，完全可以采用一些更为灵活的方式来搭乘奥运吉祥物的这班快车。

　　对于大多数产品来讲，最简单也最有效的一种方式，就是将奥运吉祥物作为礼品相赠，以此提高产品的附加价值并带动销售量。比如近日一些大型活动，主办方就购买了很多吉祥物作为赠品，这种形式的优点在于简单易操作，缺点则在于对品牌形象并不能产生直接的提升作用。

　　如果仅仅限于福娃本身，那么可做的开发就非常小，只有抛开福娃本身的束缚，才有可能做出自己的特色。

　　对于一些新进品牌，可以考虑在外形上进行包装，比如以五个福娃所采用的蓝、黑、红、黄、绿等颜色来区分产品，也可以考虑在命名方式上向五福娃靠拢。这种形式的优点在于比较吸引眼球，缺点则在于容易给人造成“抄袭”嫌疑，操作不当会对品牌形象产生负面影响。

　　对于以“内容”为产品的平面或网络媒体，可以借助吉祥物进行的活动就更为多样了，比如针对5个福娃展开相关的投票及问答等活动，以此来吸引读者的关注；SP公司（ServiceProvider，服务提供商）则可以以吉祥物为奖品，来吸引用户发送短信参加答题；电视台或广播电台，则可以效仿西班牙人，拍摄“福娃的故事”相关的动画片或者广播剧，吸引低年龄层的观众。

　　此外，由于五个吉祥物中的熊猫、藏羚羊以及京燕等都具有浓郁的地方特色，加之当地政府也在大力开发旅游资源，因此地方旅游产业，尤其是四川、西藏、北京等地区和承接该路线的旅行社也将大有文章可做，比如可以组织类似“熊猫晶晶家乡游”之类的旅游路线。

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