3.国家主频道的政策保障确保招标段广告的全国传播力

　　频道的传播方式和入户率决定了频道信号所能达到的最大受众范围。作为国家主频道，CCTV-1担负着传递党和国家的声音、凝聚全国人民意志的重任，是惟一有政策保障、以有线和无线双重信号覆盖全国的频道。其他全国性频道一般通过有线电视网入户，入户率受制于有线电视的普及率，在没有接入有线电视的家庭存在着覆盖盲区。

　　4.最权威可信的传播平台，积累品牌资产的最佳选择

　　创办于1978年的《新闻联播》，世界的声音从这里进，中国的声音从这里出。我国这几十年来最重大的新闻，几乎都是由《新闻联播》在第一时间向全国和全世界做权威发布;世界各地发生的重大事件，也主要是通过《新闻联播》传递给全国人民。《新闻联播》最集中地体现了中央电视台作为国家台的权威地位。

　　诞生于1994年的《焦点访谈》是我国舆论监督类节目的开山鼻祖。《焦点访谈》贯彻“领导重视、群众关心、普遍存在”的选题原则，深度报道关乎国计民生的重大而且尖锐的社会问题，备受国家领导、中央和地方政府以及全国人民的关注，经常直接影响国家和地方政府的政策。这正是《焦点访谈》的权威性、可信度的根基。

　　媒体品质也是传播力。得知名度易，得美誉度难。媒体品质对广告传播效果的贡献不是加法，而是乘法，是投射、联想、放大和强化。《新闻联播》和《焦点访谈》能够为企业贡献绝不仅仅是收视率和知名度，权威、可信是企业求之不得的品牌内涵，招标段将带给企业不可估量的品牌资产。

　　5.掌控行业话语权的战略武器

　　最近几年，我国的电视频道数量和广告播出量均以几何级数增长。在嘈杂的媒体环境中，通过招标而不是增加时间来运营的中央电视台招标段广告，是不可多得的稀缺资源，不啻为广告媒体中的一方净土，为产业界保留了“振臂一呼而应者云集”的英雄用武之地。

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