8.最有效的广告到达，最优质的广告环境

　　遥控器是广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率与广告收视率严重背离的今天，防止观众在广告时段换频道，就是在保证广告主的利益。要实现这一点，必须做到:第一、前后节目均对观众有强烈的吸引力，第二、把广告段的长度控制在观众可以容忍的限度内。能够体现节目和广告编排是否合理的指标是“观众重叠率”，重叠率越高，说明观众流失越少。

　　从《新闻联播》、《天气预报》到《焦点访谈》，广告段的设置经过了科学的调查研究，节目和广告编排独具匠心。

　　〔广告投放常识〕:广告段时长与广告效果

　　买过房的人都知道，同样的建筑面积，公寓和经济适用房的价格悬殊极大，市中心和郊区差价很大。与此同理，买房不能光看面积，买广告也不能只认时长。同样的时长，选择不同的媒体，不同的时段，不同的位置，不同的广告播出环境，广告效果也悬殊极大。

　　缺乏经验的企业往往为拿到超长广告时间下的相对低价格而沾沾自喜，殊不知，你的广告早已淹没几十条广告之间，在这样的播出环境下，广告断路率高，观众换台、流失的可能性很大，广告投放低效而导致浪费。

　　广告段时长对广告到达率的影响非常大。每次插播3分钟广告，观众的保留率在80%;5分钟的广告段，观众保留率为50%，5分钟以上的广告段，观众的保留率只有33%。

　　9.结盟央视的通行证，通过CCTV的整合传播

　　中央电视台拥有的15个频道和300多个栏目，定位各异，品类丰富，本身即构成了一条传播广告和品牌信息的超级通道。利用中央电视台多个频道交叉覆盖和整合传播，几乎可以在一夜之间把品牌和产品信息传递给全国的消费者。

　　中央电视台招标段广告是经过精心设计的广告产品，除招标段之外，还有CCTV-1、2、3、新闻频道和其他频道的整合优惠套播，招标段广告加上优惠套播实际上是荟萃了央视最优质的频道资源，是通过CCTV的全国整合传播。

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