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CRM能力成熟度评估模型

  来源:互联网  发布时间:11-16

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  评估能力成熟度主要依据目前的能力状态是否达到规定的要求而进行划分,能力不达标则能力成熟度低,反之则高。因此,可以对CRM能力成熟度划分等级进行分值评估,在每个层次的CRM能力成熟度模型中有详细的关键指标,还有详细的标准流程和活动指标,对于每一个指标的目前能力状态,比如分为5个等级,采取5分制,基本没有的为0,有很少的为1,有一部分的为2,依此类推,从1-5来评估当前能力,再根据指标的等级和关键程度可以设置权重,最后再计算总分。最后,针对所有的关键指标或者所有的标准指标的累计分数整个CRM能力成熟度进行总分评定。

  CRM能力成熟度模型的分值评估结果,可以通过雷达图的形式表现出来,每一个指标就是一个雷达支线,将会标明当前的能力成熟度评估图,同时也会标明能力成熟度标准图以及规划改进的能力成熟度前景图,当然也可以再增加同行业内最佳实践的能力成熟度标杆图,甚至是竞争对手的能力成熟度评估图,从而给出一个完整的全面的CRM能力成熟度评估图。

  CRM能力成熟度评估将采取调查、调研、访谈、效果跟踪等方法进行,而基于CRM能力成熟度评估模型的详细的访谈调查表格和测评系统将成为主要工具。对于一个具体的评估项目,最终的CRM能力成熟度评估将形成一个能力成熟度评估报告,这个报告包括CRM能力成熟度评估图和文字报告,将对当前能力状态、最佳实践、优化建议和前景规划等割除详细的描述,尤为重要的是该报告不是固定的,而是动态的,将会持续跟踪评估。

  作为一个能推动整个CRM市场的标准模型,一定是需要整个行业协同参与的。比如:CRM厂商、企业用户、咨询组织、专家顾问、信息产业部及相关部委、相关实践人员等,越多的声音尤其是来自于实践和用户的声音,才能更好的提升模型的有效性和价值。

  CRM能力成熟度模型可以用来评估企业用户的CRM成熟度、评估厂商的CRM系统的成熟度(而不是简单的好与差)、评估CRM项目的成熟度(而不是简单的成功与失败),相信它的诞生和完善会不断促进CRM行业的有序前进。

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