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诺基亚:“草根”选择的胜利

  来源:互联网  发布时间:04-20

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  为全球市场而设计的“倾慕”系列也赢得了中国审美的巨大认同。“倾慕”全球创意总监TanjaFisher表示,这一系列手机最初的设计思路是为时尚鉴赏家级别的手机用户提供多感官体验,但是在中国,诺基亚调查发现,这里的消费者注重外观设计的手机用户比例远高于所有其他国家。于是TanjaFisher开始调整思路,更多的将民族文化风情与奢华风范融而为一,讲求自然的材质、色彩和图案,同时也让诺基亚在北京东三环中国区总部办公楼里面的产品研发中心参与了整体设计。

  “倾城”系列同样取得了成功,尽管其“口红”型手机的设计过于前卫独特,键盘也非常隐蔽,最终也没有达到预期销量,但是其它两款机型,尤其是7620却取得了巨大成功,在2005年中国单机销量排名当中,7260手机仅仅排在诺基亚的其他三款低价手机之后位列第四,“这说明诺基亚的设计已经开始理解中国市场了”,对手摩托罗拉的一位设计师说。

  接下来,诺基亚也开始在音乐手机、商务手机上下更多的功夫,在诺基亚中国区销售总监傅蕾看来,尽管低端手机是今明两年公司的重点产品,但是在中高端市场上,依然不能放弃品牌形象,而音乐、商务手机就是很好的选择——在即将到来的“五一”黄金周,诺基亚甚至放弃推出新款产品的常规做法,改成推荐其音乐手机的促销活动。不过和低端手机一样的是,这些手机依然会强调产品设计,“所有的诺基亚产品,今后都会越来越强调设计的元素,这是我们的经验所得”,赵科林说。

  

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